化妆技巧 老品牌新故事 岷字号变身“新国货”强势崛起

中商产业研究院数据指出，今年我国护肤品行业市场规模将突破3000亿元，发展前景十分广阔，而当前护肤品市场竞争十分激烈及复杂，外资护肤品牌仍占据主体地位，对本土品牌来是处于不利地位，本土品牌突围任重道远。

而经历了40年的锤炼，岷字号面对这样的复杂环境仍然能够保持着每年稳步增长，并成为老牌国货的代表企业。作为国内一家老牌化妆品品牌，岷字号在近40年的发展征途中，始终坚持只做当归护肤品，坚持中草药护肤，还原汉方之美，做中国人自己的护肤品。

1982年，岷字号创建（曾用商标名“岷山”），是新中国首批将中草药直接用于化妆品生产的企业品牌之一，其根据中药方剂《当归养颜丹》提取中草药制剂，融入现代护肤品打造了一代经典——“岷山牌当归美容霜”，一时洛阳纸贵，经久不衰，产品曾远销日本、美国、加拿大、马来西亚、瑞典、澳大利亚和香港、澳门等8个国家和地区，向世界展现了汉方之美、当归之效。2016年，为了顺应发展，正式更改品牌名称为“岷字号”，并相应研发了新一代一系列当归护肤品。新一代产品一经推出，不少消费者表示，岷字号还是原来的配方，还是原来的味道！通过与现代生活加快融合，岷字号满足了消费者的多样化需求，也俘获了一大批年轻消费群体。

目前，岷字号的旗下产品以当归为核心，涵盖美容霜、精华液、亮肤霜、祛斑霜、洗面奶、美容液等系列产品，其中有畅销40年的经典产品当归美容霜。据了解，当归美容霜采用甘肃地道岷县当归，利用现代科技提取有效成分，轻松解决肌肤暗淡干涩，焕发自然肌肤光彩。高效保湿长达12个小时，远超普通护肤品保湿时间。不仅如此，长期使用有效预防老年斑、黄褐斑等色斑形成，可谓是全民适用的优质产品。几十年来，岷字号当归美容霜凭借着良好的功效，亲民的价格，广受消费者赞誉好评。

除了当归美容霜，岷字号最打动年轻消费者的产品当属丝路花雨当归液嫩肤面膜。在产品设计上，丝路花雨面膜以敦煌莫高窟五代时期回鹘公主像妆面为设计灵感，薄妆施面靥，花钿饰额心，长眉入发鬓，敷于面部呈现出精美华丽的五代时期妆容。在产品特性上，精华液采用生物美容超临界技术萃取，草本精华独特纯正，可起来嫩肤焕亮、白净肤色、快速补水的效果。

岷字号市场部经理向记者表示：“倾听问题肌肤消费者的声音，从产品思维转变成用户思维去做产品和经营企业，设计顾客真实需求的产品。好的产品才能得人心，好的产品才能为品牌赢得口碑。以实力产品和好的产品口碑让国人更加认识岷字号，我们目标是努力让岷字号成为汉方护肤品的代表品牌。”

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