摄影器材 产业转型还需快准狠

　乐凯彩色胶卷停产

　　数十年来，摄影人用胶卷记录下生活中每一个精彩瞬间，婚纱摄影从难忘的家庭回忆到改变世界的重大历史事件，随处都可以见到胶卷的身影。但随着数码技术的发展，家中老相册里那一张张泛黄的照片，海鸥d300胶片相机斑驳的机身，都仿佛已经成为了历史的留念，而黄色小纸盒包装的柯达、绿色包装的富士，还有红色包装的乐凯，如今也都消失了踪影。

　　9月4日，乐凯胶片发布公告称，将停止彩色胶卷的生产，清理相关资产，同时做好库存彩色胶卷销售。至此，乐凯终于对长期低迷的胶卷业务实施“安乐死”。

　　在公告中，乐凯胶片表示，由于数码影像对银盐影像产品的替代作用，导致近几年彩色胶卷的市场需求量急剧下降，该产品已无法实现经济批量生产。

　　“虽然情感上员工们有很多的不舍，但是胶卷行业日暮西山的趋势已是不可逆转，影楼招聘乐凯也必须割舍掉胶卷业务进行转型发展。”乐凯集团新闻发言人朱海河说：“这是基于市场需求而做出的选择。”

　　据了解，乐凯的黑白胶卷目前还正常生产，主要供应给专业摄影和学生教学等。

　　2011年，胶卷业务在乐凯总营业收入的占比不足1%，但在历史最高时期，胶卷业务的贡献高达22.6%。

　　市场现状

　　胶卷胶片机难觅踪影

　　上个世纪90年代后期，乐凯与美国柯达、日本富士在全球并称世界三大胶卷巨头。而继今年年初有着130多年历史的国际胶卷巨头美国柯达宣告破产保护申请，日本富士胶卷转型医疗、化妆品及生命科学、光学元器件等领域后，曾经的国产胶片巨头乐凯也停止了彩色胶卷的生产。时代是无情的，在数码洪流的冲击下，胶卷行业的玩家，连同他们的竞技场，都一起作古。

　　现在，市场上已难觅胶卷身影，不过也有网店开卖胶卷产品。近日，记者走访北京多家摄影器材店发现，胶卷和胶片相机已被存储卡和数码相机代替。“去年，我们就不再售卖胶卷了，即使进了货，也很难卖掉。”某摄影器材专卖店店主告诉记者，之所以不再出售该类产品，主要原因就是没有销路。

　　另一家摄影器材专卖店负责人介绍说，受生产商逐年减少胶卷生产量及数码相机的冲击等影响，摄影师招聘从事摄影器材的同行们纷纷予以提前应对，及时做出市场转型，因此早就不再为此备货。如今不仅乐凯彩色胶卷，甚至柯达等一些国外知名品牌产品的销售量也是“屈指可数”。

　　随着胶卷的日渐势微，很多照相馆已不再使用胶片相机，并且取消了胶片冲洗业务，基本上以数码冲印为主。广渠路一家冲印店的老板告诉记者，虽然用着“柯达”的招牌，他们店也仅仅是使用柯达的相纸，冲洗胶卷的业务已经很少。

　　没落原因

　　价格高传播慢成致命短板

　　胶卷是将卤化银涂抹在聚乙酸酯片基上，当有光线照射到卤化银上时，卤化银转变为黑色的银，经显影工艺后固定于片基。胶卷的种类包括负片、正片及一次成像底片等。负片是经曝光和显影加工后得到的影像，其明暗与被摄体相反，其色彩则为被摄体的补色。它需经印放在相纸上才能还原为正像，我们普通人最常用的胶卷多为负片。正片则是用来印制照片、幻灯片和电影拷贝的感光胶片的总称。它能把底片上的负像印制为正像，使影像的明暗或色彩与被摄体相同。很多专业摄影师、摄影发烧友常使用这种胶片。

　　与胶片机依靠化学变化来记录图像的原理不同，数码相机是当光线通过镜头进入相机后，利用成像元件将其转化为数字信号，再通过影像运算芯片储存在存储设备中。

　　虽然胶卷与数码拍摄相比有一定的优势，很多人也有着各种爱胶片的理由，但这个爱的成本太高了。无论是摄影爱好者、普通用户，胶片扫描相比数码冲印，无论是经济成本还是时间成本，已经不在一个量级上。

　　据有多年摄影经验的摄影发烧友小知老师说，老的胶片机曝光需要自己测光，使用正片的时候经常会出现曝光不合适造成废片的情况。由于胶片机无法实现所见即所得，一卷十多元钱的胶卷，冲洗出来经常会发现满意的照片可能只有一两张。“我用胶片机都会很慎重，轻易不敢按下快门，因此失去了一些捕捉美妙瞬间的机会。相比之下，数码相机拍完后不合适直接删除，基本可以算是零成本。”

　　除了拍摄成本外，胶卷的冲洗成本也高于数码。图片社的店员给记者算了一笔账，如果按一卷36张胶片来算，每卷冲洗花费5元，再加上晒每张0.8元，冲洗一卷胶片包括胶卷成本，要50多元。同样以36张相片算，数码相片冲印每张0.6元，只需花费21.6元。

　　对于摄影爱好者来说，使用胶片机花费会更多，为了方便在电脑上保存浏览或者传输需要，化妆网把底片扫描成数码，一张需要花费几十元甚至几百元。

　　此外，即便人们能够负担胶卷高昂的价格成本，但无法在信息时代做到便捷、个性化和规模化传播，也成为其最致命的短板，而这恰恰是数码技术与生俱来的基因。

　　未来前景

　　日益势微但不会彻底消亡

　　由于高昂的成本和传播速度的滞后，胶片机使用群体变的越来越小众。“现在10个人也不一定有一个人在用。”小知老师说，他周围的一些摄影爱好者也陆续放弃了胶片机。“而且冲洗相片只有到那些专业的冲印店才行，北京可能还有一些图片社在做，但我知道的也就两到三家而已。”

　　北京市摄影行业协会信息部主任所掌握的胶卷行业信息与小知老师的描述大致相同。他说：“就我所采集的行业信息来看，胶卷业务确实在日益下滑，目前市面上还能从事胶卷业务的机构越来越少，只有一些老字号的照相馆，比如中国照相馆、大北照相馆等还保留着胶片的拍摄、冲印设备。”目前胶卷业务已从规模化转变为零散化。由于胶卷市场的萎缩，显影水等冲印器材的质量也随之下降，导致冲印质量的整体下降。

　　“现在老百姓用胶卷的很少，基本都用数码拍摄，虽然还有一部分人家里有老照片和胶卷的底片，但随着时间的流逝，胶卷可能会在普通消费者的市场中逐渐消亡。”但是他认为，胶卷并不会完全消亡，“由于胶卷的独有优势，受到一些摄影爱好者和专业摄影人士的偏爱，有些摄影爱好者不仅用胶卷拍摄，而且还会自己搭建暗房，冲洗胶卷。”

　　北京的摄影爱好者小谢就是胶卷的忠实拥趸。他认为，胶片的色彩表现好，黑白片的表现力强，能满足苛刻的高档印刷要求，这是数码相机不能比的。而且胶片机高感光度带来的颗粒感，使它很适合拍老旧的东西。“拍完把底片在砂纸上蹭一下，那种不可预知的划痕会表现出一种支离破碎的历史感，这种感觉数码相机永远无法做到。”

　　此外，胶卷不仅受到摄影爱好者们的力挺，据北京市摄影行业协会信息部主任透露，影楼网目前国家也已出台相关政策扶持传统技术，胶片摄影也在此列。

　　专家连线

　　胶卷巨头转型还需接地气

　　在谈及胶卷三巨头的转型经验时，品牌营销专家于斐认为，三大巨头中柯达和乐凯均是被动转型，只有富士是主动转型，并且是转型相对成功的一个。

　　“富士的转型是朝着民用产业结构发展，根据大众化消费需求考虑的。”其推出的艾诗缇系列化妆品，目前在日本的销售量已排至第三。究其成功转型背后的原因于斐认为可以用三个字形容――“接地气”。所谓“接地气”是指有充分的市场认知，懂得迎合消费者的刚性需求。

　　而反观其他两位胶卷巨头的转型，恰恰就是少了这么点“地气”。于斐指出，由于对行业的认知度不足，柯达当需求几近于零时才选择转型，因此难逃破产的厄运。而乐凯受原有国有企业机制体制的局限，对国家、政策的依赖度较高，欠缺对市场的认知，“其转型后把重心放在新材料和新能源上，似乎也并没有找准自己真正的战略定位，很难说是明智之举。”

　　延伸阅读

　　胶卷巨头的前世今生

　　柯达1880年诞生于美国,首款彩色胶卷柯达克罗姆曾横扫全球市场，并成为很多重要历史事件的记录者。随着胶卷业的萎缩，2003年，柯达准备艰难转身，力图成为一家全新的数码公司,但因其数码变革进行得太过缓慢，因此没能成功,于2012年初正式宣布破产。

　　富士1934年诞生于日本，一直专注于民用胶卷的生产。进入21世纪后，富士的主营胶卷业务日渐衰落，公司提出将医疗及生命科学、印刷、文件处理、光学元器件和高性能材料五大领域确定为重点发展事业。2007年以后，富士又将业务延伸到了化妆品等日化领域。

　　乐凯生于柯达、富士之后，是唯一可以与世界品牌柯达和富士并存的中国品牌。摄影师招聘为了缓解胶卷市场萎缩造成的企业压力，早在2007年乐凯已开始增加数码相纸、膜产品等的产量。2011年，乐凯又把目光投向了新材料和新能源领域。

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