11月，是每年电视传媒行业的招标月，中国影楼包括央视、湖南、江苏、浙江等一线卫视，都会在这个月对来年的节目进行公开招标，其中包括王牌节目、电视剧栏目的冠名、插播广告、独家支持等。电视台的广告招标结果，代表了本年成绩如何，也预示了来年卫视广告资源的分配状况及广告商对电视台的信心，甚至可以说，谁吸金最多，谁就是真正的老大，其他都是浮云。
昨天(18日)，央视招标作为2013年所有电视台招标会压轴，最终以158.81亿的广告总标价(本文所采用数据均来自电视台采访及媒体公开数据)收尾。这样的数字，强有力地证明了央视在内地电视界的地位稳如泰山。而被喊了一年“低迷”的湖南卫视，在今年的招标会上的成绩确有滑坡；浙江卫视则靠《中国好声音》扬眉吐气了一回，也代表着2013年终于有资格和内容支持，摄影网加入到一线卫视的火拼当中。
为何一个招标数字就能够让一整年来卫视间叫嚣的“谎言”不攻而破，凭什么广告招标的结果比各卫视全年收视排名、综合排名等数据都更具有“谁是老大”的说服力？而今年的招标结果，又告诉了我们哪些信息？
电视台招标的方式一般分为招商和招标。招商采取的是议价式，双方商量着来，可以打折的；而招标则是竞价式，谁出钱多，谁就获得广告资源；大多数卫视只能采用招商的方式出售广告资源；强势频道才会采用招标的方式出售广告资源。央视和一些一线卫视的王牌节目或者黄金资源都是用招标方式，而招商的资源则放在普通频道的节目或者剧场。
谈及广告招标对电视台影响，从事十年卫视广告咨询和分析的维玲传播总裁彭福利表示，在各家的招标会上，哪家卫视或者哪家卫视的某档节目成为广告商眼中的宠儿，谁就成为来年荷包最鼓，腰板最直的人。“该卫视才有更丰厚的资金来购买好品质电视剧、制作优良的电视节目，就有可能成为卫视中傲视群雄的霸主。”
2012年，卫视受限娱令影响，电视剧中间不能插入广告，极大地削减了卫视靠电视剧营收时段；广告商受大环境经济形势的影响，广告预算也大幅度缩减；再加上视频网站，新媒体开始瓜分预算。多重压力下，今年卫视的广告招标明显低调很多，各大卫视对明年招标数据都不愿过多透露。三重压力夹击下，卫视只能将好资源捂盘惜售，稀缺资源单卖以提高单品售价，或者按市场行情分段出售。
湖南卫视在2013年招标会上，仅仅拿出来15%的广告资源，招标会上拍卖的《天天向上》和《快乐大本营》只是两节目的插播广告，这两个节目以及备受关注的2013年《超级男声》的冠名权资源并未列入此次广告招商之列，而是作为稀缺资源寻找更加科学化招标方式。儿童摄影师招聘浙江卫视拿出来公开招标的节目也不多，收视不错的《我爱记歌词》等节目都没有参与招标。江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》也是采取单独招标方式。
另外，湖南卫视在招标会上台长亲自助阵，唱双簧“忽悠”客户；北京卫视所有主持人“抛头露面”，一对一和广告商互动，所有人都竭尽全力拉动广告收入。
山东卫视广告部工作人员连连叹气：“不得不说，今年广告不好卖，地方卫视对于企业广告的吸引力滑坡厉害，部分原本热衷于电视广告投资的企业对于明年电视广告支出较为谨慎。”
不过相比地方卫视，央视坐守平台优势，广告招标方面还是逆势上涨。长达一天的央视广告招标，给出大家的数据是158亿，较去年142亿增长率为11.38%，总额创央视19年来新高，高于中国经济增速。一位参加了十年央视广告招标的广告人透露，“我进场三个小时后，儿童摄影网发现中标价格高得出乎预料。这十年来，年年都说年景不好，央视压力大，可年年（招标价格）都让人咋舌，真的想不通。或者是越是形势不好，越想抓住最后一根救命稻草吧。”
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