影楼网销微博“热闹”背后的“尴尬”

    如果你想听银行管你叫“亲”，这种愿望现在也许能在微博上实现。自从微博兴起，婚纱摄影各家银行纷纷在各门户网站开通自己的官方微博，各种网络流行语信手拈来，微博营销开始成为银行新的营销方式。

　   经过两年的发展，放眼望去，各家银行的粉丝数最低都是数十万计，招行更是以190万的粉丝数遥遥领先。摄影网然而微博在走过高速发展阶段后，随之而来的是用户审美疲劳的增加和粘性的下降。与银行长长的粉丝数相对应的，则是寥寥的“转发”数和“评价”数，对于把微博作为一种营销手段的银行来说，在用户新鲜感和活跃度下降的背景下，如何保持关注度和影响力，显然比那一长串数字更为重要。

　   银行微博粉丝不太关心银行业务，只关心“主业”外的话题及奖品，这似乎与银行的初衷有所“背离”，略显“尴尬”。“目前一个问题是，这么多的粉丝中，除去银行原本的客户，有多少是真正对你银行感兴趣而不是被你活动的奖品所吸引来的？”

  　其实微博中的“关注”只是个动作，不能被理解为“关注你的人就是你的用户、客户或是喜爱你的人”，用户“关注”银行微博的动机可以有很多：比如参与了某次抽奖、某个朋友的推荐、被某个观点所吸引、甚至只是出于好玩儿、看八卦、求互粉、工作需要、获取专业知识等等。

　   所以影楼网销企业开展微博营销时，粉丝的质量才是最为重要的，因为企业营销的最终目的就是实现产品和服务的销售。摄影师招聘要实现这一目的，微博的粉丝最好是精准的目标客户。否则，就算是粉丝再多，如果他们对我们的产品信息或者服务信息不感兴趣，也是难以实现任何交易的。

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