索尼将单电、无反相机以及单价在3万日元以上的卡片式数码相机定位为高端机型。高端机型占数码相机销售整体的比例在2012年度为40%，索尼计划在2013年度提高至60%。

在单反相机领域，佳能和尼康实力强大，索尼难以攻城略地。因此，索尼把拥有与高端单反相机同等性能、又能将大小和重量减少一半左右的无反相机定位为战略领域。11月推出了2款“α7”系列机型，配备全画幅图像传感器，扩大了产品阵容。

从单机身价格来看，高端机型售价20万日元，与索尼最高端的单电相机基本相同。索尼FE镜头将在2年内从现在的5种增加至15种。还将把更多A-E镜头适配器提供给客户，这样就可以根据个人爱好拍摄各种风景和人物。

在单反相机领域瓜分全球市场份额的尼康和佳能也分别于2011年和2012年进入了无反相机市场。无反相机在日本正在普及，但在欧美和中国，单反相机依然备受欢迎。对于收益来源是单反相机的两家公司来说，如何避免需求的矛盾将成为今后的课题。

从联想的角度看，如此高的定价首先是认为摩托罗拉的品牌知名度和影响力要高于国内的手机品牌。我们不否认摩托罗拉手机在中国市场和用户心目中的知名度和影响力，但那已然是“六朝旧事如流水”的功能机时代。而说到功能机时代，当时诺基亚品牌的知名度和影响力与摩托罗拉相比，只能说是有过之而无不及，但看其目前在中国市场的表现，被微软并购后在中国智能手机市场的份额几乎等同于零。当然我们在此完全否定摩托罗拉的品牌溢价，据市场分析机构GfK最新研究显示，在中国智能手机市场所谓的高端3000—3500元或以上价格段，摩托罗拉在按市场占有率计算的前10品牌排名中，仅以0.2%垫底。除了苹果、三星、HTC国际品牌外，其他包括华为、小米、OPPO、Vivo等国内品牌均排在摩托罗拉的前面，如此来看，我们不难得出一个结论，就是在中国市场，摩托罗拉高端的品牌溢价的价格支撑点最高不应超过3500元，且在这个临界点已经近乎于体现不出品牌溢价的能力。

此外索尼还将加强售后服务。2014年4月将在东京建立数码相机领域第一个维修服务基地。同时还讨论在首尔、台北和香港建立基地。除了配备工作人员在使用方法方面提供建议之外，在修理时还将提供代用机。高端数码相机的销售容易受专业和半专业人士评价的影响。今后加强针对这一客户层的服务，以提高品牌号召力。

日前，联想在中国发布了其高端手机Moto X极，其中高达5288元，比肩苹果iPhone6S的价格在业内引起了激烈反响。而按照业内的说法，以Moto X极这样一款配置的手机，如果是小米定价估计1700元左右，如果是华为定价估计在2500元左右。如此对比，联想发布的Moto X极手机与国内主流手机品牌相比至少溢价了2—3倍。那么我们不禁要问，Moto X极的溢价在何处？

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