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沈琮翰:将TED燃爆中国

2014年11月1日，广州太古汇文华酒店二楼仅能容纳600人的会议厅内座无虚席。能前来参加的人是6000多报名者当中的幸运儿。由于一票难求，许多人只能站着体验TEDx的现场魅力。

　　俏丽聪慧的风凰卫视主播林玮婕，轻松幽默地将8位来头不小的演讲者一一介绍出台。电影《华尔街之狼》故事主角本人Jordan Belfrot、粤传媒集团总经理赵文华、荣获福布斯评选2013年亚洲50大女性之奧美整合行销传播集团大中华区副董事长庄淑芬、台湾知名作家暨音乐家刘轩(知名作家暨艺术家刘墉之子)、公司副总裁郑香霖、知名纪录片导演吴晓亮、日本PIXIV董事伊藤浩数及赛车设计師、前Tesla Motors亚洲供应链总裁Azizi Tucker，他们用各自的方式跟大家分享“走不同路”的勇气和“创意改变世界”的梦想。

　　这场活动结束后，广州的创意分子微信朋友圈的刷屏在很长一段时间内依旧在延续着TED的话题“Road to Different”。

　　很多人可能想不到，这场活动的幕后推手，是INNO+设计公司的老板沈琮翰。这个有着大耳朵、小眼睛、小平头，带着一口台湾音的80后，12岁从台湾移民美国，一个人住；15岁就跟家人说，不用给他钱；18岁创立自己第一间公司；19岁破产。他笑称自己现在几乎是半破产状态。但为了这个活动，他费尽心思，用尽人脉。

　　首先是如何获得TED美国总部的官方授权。TED在2009年开放品牌授权出现了“TEDx”，为了让全世界有能力的人用TED 的模式和其品牌准则，来经营一个全新的TED大会。

　　“TED寻找的，是有创意和想法的人。它不商业，不植入，这是它最打动我的地方。中国值得拥有这个舞台，所以我们努力把TED引进到国内，让国内各界的杰出人士有个国际化的发声舞台。”

　　其实，早在2006年，沈琮翰就已经对TED有所关注。而最初打动他的讲者，是一个16岁的小男孩。TED规定的演讲是18分钟，而那个小男孩只讲了三分钟，说他14岁的时候，在他家的车库里亲手搭建了一个核反应堆。两年后再上TED演讲，那小男孩研究出了一个全新的方式来做核能发电，安全性提升40%，效率性提升20%。而这个小孩难最打动沈琮翰的地方，就在于他上台演讲并不是在说“请来投资我”，而仅仅是讲述自己做了这么一件事情。“既然一个16岁的孩子都可以凭着自己的想法与创意做成一件事，那我们为什么不可以？”

　　这种纯粹展现idea的想法，也是沈琮翰最终能够赢得TED美国总部垂青的根本原因。沈琮翰坦言，自己与其他竞争者的区别就在于更纯粹，只专注于“Idea Worth Spreading(值得散播的想法)”。

　　接着是邀请演讲者，沈琮翰说，这部分是整个活动最难的部分。“这一次我们邀请的讲者，都是在各个领域方面走自己的路，展现出来的人生有各种不同的方式。”

　　互联网社会的崛起，不分男女老少口中都谈论改变与创新，但却没有多少人有勇气跨出尝试的那一步，问题的症结在于大多人没有信心面对未知，在国内的新兴社会中，想实现梦想最重要的，其实是那“走条不同的路”的精神。这就是TED精神，而沈琮翰择人的标准，也在于此。

　　“讲者都是有故事的人，他一定要有创意，可能他的创意已经在成功了，也许还在路上，没关系，只要他坚持。”沈琮翰说，“什么是成功？只要你选择一条你认为正确的路，坚持走下去，敢于突破常规的设限，就是一种成功。当你有勇气Road to Different，你就有可能改变这个世界。”所以，哪怕他自己赔上200万元做这场活动，看到如此成功，也就心满意足了。

　　沈琮翰创办的INNO+设计公司，和他不拘一格、敢于打破常规的风格一样，是通过人因研究做广告设计。他们所设计的TEDxTianhe的海报，赢得了欧洲知名大奖。“我们这次海报设计使用了错视手法，简单来说就是，不同的人、不同的角度所看到的东西都是不同的。其实人生也不过如此，所以每个人都应该有勇气走不同的路。”

　　INNO+ 团队由多元文化背景的成员组成，凭借设计思考和共创模式打造的Design Thinking 的创意流程，帮助一个又一个企业进行品牌形象和空间规划。

　　“我们公司在做的人因研究设计着重点是前期的研究，透过研究做设计，打一个最简单的比方，比如做一个logo，传统的方式是客户先提要求，比如想要蓝色，想要高端大气，想要什么元素在里面，设计公司然后就埋头苦干，一个月之后交了6个提案，问客户有没有喜欢的。这种方式较主观，是非常无效的。”沈琮翰说。

　　INNO+设计公司做的方式是，以人来研究。“一个月的时间里我们不会埋头苦干，而是拉着客户和专家团去深入了解消费者，去做一些访谈，去跟客户闲聊，你为什么办这个企业，你三年的发展目标是什么，你为什么要改变logo，以此了解客户内心比较深的东西，最后会得到一百个元素，我们会在这些元素里截取我们需要用的几个，然后以这些元素为设计，这样能切中人家需要的，不是只是设计一个美感出来。”

　　从人因研究的角度做设计，其实是受他曾服务的世界最大的创新顾问公司IDEO Design Thinking的启示，他将这套独一无二且在两岸三地鲜少有人能够做到系统性的创意流程带到了中国。对于沈琮翰来说，这是INNO+设计公司的根基。

　　TED

　　源自美国的一家非盈利机构，由Richard Wurman(里查德·沃曼)于1984年创办，该机构的宗旨是『Idea Worth Spreading(值得散播的想法)』，至今已营运30年。TED是由Technology(技术)、Entertainment(娱乐)及Design(设计)三个英文单词的缩写而来的。每一年的年度大会中，TED邀请了科学家、设计师、文学家、音乐家等各领域的杰出人物来演讲。TED给每位讲者最多18分钟的演讲时间，讲者们在18分钟演讲中带着听众走进历史、飞向未来、探索知识、挖掘科技并分享成功经验。

　　

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