十句话秒懂2015大数据营销与程序化购买

2014年，中国程序化广告市场规模为52.3亿元，增长率为141.0%，预计到2017年，中国程序化购买市场规模将达到187.6亿元。2015年，程序化购买到了关键期。移动DSP成制高点，屏投放已是主流选择，大型广告主趋于PDB，DMP地位愈发重要，独立DSP价值凸显，移动视频程序化购买渐入佳境。同时，目前国内的大数据营销与程序化购买也还存在不少的问题亟待优化和解决。如，通过程序化购买的广告资源质量整体不高，数据开放、数据交换存在障碍，数据的价值还未被充分挖掘出来，广告主对程序化购买还缺乏信任，很多广告主对大数据营销与程序化购买仍处于小规模的试探阶段。

正是在这样的背景下，由《广告主》杂志、品微会主办，中国传媒大学调查统计研究所学术支持的“第二届大数据营销与程序化购买论坛暨金比特奖颁奖盛典”于11月19日在北京天伦王朝酒店圆满落幕，业内顶尖专家和营销服务公司高层、知名品牌高管一起，共同探讨快速发展的大数据营销与程序化购买所面临的问题、机遇与挑战，分享实战一线的最新成功案例。

《广告主》杂志、广告主网主编刘再兴

亿玛精准营销事业群(MBG)市场副总监李晓艳

蓬景数字技术中心总经理苏永刚

在《广告主》杂志、广告主网主编刘再兴代表主办方致开幕辞后，亿玛精准营销事业群(MBG)市场副总监李晓艳、蓬景数字技术中心总经理苏永刚各自发表主题演讲，随后在易观国际高级分析师庞亿明的主持下，鲁花集团品牌总监初志恒、贝联科技品牌总监曹基伟、实力媒体北京公司总经理胡颖之、翼龙贷网络营销负责人马洪亮、福田汽车数字营销部部长荆培霞以及天创信用副总经理王卫东围绕话题“大数据营销时代的挑战、应对与机遇”展开圆桌互动讨论。

主持人：易观国际高级分析师庞亿明

鲁花集团品牌总监初志恒

贝联科技品牌总监曹基伟

实力媒体北京公司总经理胡颖之

翼龙贷网络营销负责人马洪亮

福田汽车数字营销部部长荆培霞

天创信用副总经理王卫东

详细报道稍后见“第二届大数据营销与程序化购买论坛”专题报道，精彩观点抢先看：十句话让你看懂2015年的大数据营销和程序化购买。

1、经过几年的迅猛发展，大数据营销与程序化购买行业在国内已初具规模，有研究报告称，到2017年，中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。

2、在国外，像宝洁这样在广告行业里影响巨大、具有标杆示范意义的广告主，其数字营销预算的大部分已开始采用程序化广告购买。

3、目前国内的程序化广告购买已基本形成公开交易市场、私有交易市场、首选交易、程序化优选等四种交易模式，交易模式丰富多元，各有各的优劣势，也为不同的广告主提供了程序化交易的多种选择。第三方数据管理平台则寥寥无几，造成了碎片化的市场，导致需求方与供应方都供过于求，数据欺诈与交易不透明在一定范围内、一定程度上存在。

4、商务电子化，电商移动化，如何在营销上应对潮流 。用户进入移动多屏和碎片化时代。用户的变化，带来营销的挑战，如何在多屏碎片化流量中精准找到用户，成为挑战。

5、整合时代：广告+公关+营销的融合;面向人的投递成为可能;企业与用户互动的中心正在转移。定量时代：从单一渠道到综合渠道;渠道效果可量化;综合套餐满足复合需求;横向对比效果纵向对比转化。

6、大数据是及时、准确、有生命力的。如果在这个领域的技术专家们能够将大数据做到极致的话，广告主以及广告公司所期待的效果才能够真正达到。

7，不管是做品牌、广告还是营销，一定要去拥抱程序化购买这个潮流，否则就会被这个时代所淘汰。但不免存在质疑的声音，程序化购买就一定精准吗?在目前这样的互联网时代，人处于较为分裂的状态不那么容易被吻合。基于理论分析大数据的能力在于洞察和预测。未来建立标准化、实时动态更新的数据检测体系才能够真正发挥作用。否则，程序化购买只是一种很美好的想象。

8、从甲方广告主来说，有一句话：要销量，不要流量。能够实现销量的广告才是好广告，其他的都不是。大数据目前的问题在于，数据都是在不断变化的，如何从静态数据到动态数据，从而实现准数据。

9、客户们在切入大数据的时候，首先就会打个问号：衡量的标准究竟是什么? 没有统一的标准，这是目前大数据营销存在的现状和问题。

10、现在绝大多数的人还是相信在搜索上面的投入距离销售更近，在搜索外面的那一层可能才是DSP。整个行业拥有非常好的发展前景，大家都知道这件事情必须要做，但未来的发展还是存在很多问题需要去解决。

大数据精准营销新时代已经来临。比特是信息的最小单位，而在营销中唯有精准地挖掘每一个比特所蕴含的丰富信息，才能为品牌广告主提供高效且精准的投放策略与传播服务。为嘉奖2015年度那些为获得大数据营销传播效果而绞尽脑汁、不舍昼夜辛勤付出的人物与公司，表彰那些经实践检验获得了上佳传播效果的标杆案例和平台，金比特奖由国内营销传播第一刊《广告主》杂志、第一网广告主网与中国传媒大学调查统计研究所、品微会共同发起。

评委会共收到150多份参评资料，秉持全面、客观、公正、公开的原则，从策略、创意、执行、效果四个方面，遴选出2015年度国内大数据营销与程序化购买的标杆案例;从公司基本情况、定位与核心优势、营收规模、对行业的贡献、客户评价等方面，遴选出2015年大数据营销与程序化购买卓越公司奖;从奖项候选者的基本履历、对行业与社会的贡献、业内同行的评价等方面综合考量，遴选出2015年大数据营销与程序化购买领军人物奖;从平台的基本状况、创新与核心竞争力、实战案例、客户评价等方面，遴选出2015大数据营销与程序化购买杰出平台奖。奖项涵盖案例奖、公司奖、人物奖、平台奖四个大类共29个，具体奖项类别分列如下：

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