深圳大商场发力网络营销

随着猴年脚步临近，深圳各大商场已年味十足。记者采访发现，和往年不同的是，面对电商的冲击与挑战，传统零售行业也纷纷尝试“互联网 ”创新与转型，率先在网络上发起首轮营销攻势，春节电子红包飞满天。今年大热的跨境电商，更是成为今年春节传统商家吆喝的新招牌。

　　昨日，商场春节促销，市民忙着办年货。深圳商报记者 廖万育摄

　　随着猴年脚步临近，深圳各大商场已年味十足。记者采访发现，和往年不同的是，面对电商的冲击与挑战，传统零售行业也纷纷尝试“互联网 ”创新与转型，率先在网络上发起首轮营销攻势，春节电子红包飞满天。今年大热的跨境电商，更是成为今年春节传统商家吆喝的新招牌。

　　踏进深圳大商场，各色花花绿绿的春节促销广告渲染出节日的气氛。在华润万家侨香店，“微信红包摇一摇”、“满120元返60元”等红色促销牌随处可见。“这是我们有史以来规模最大的一次全国范围促销，是一次真正意义上的线上到线下的全平台打通，实现各类优惠券、满减券、会员优惠券、品牌优惠券通过微信、短信、收银线打印优惠券随机派送。”华润万家市场营销中心总经理孙达坦言，为了春节营销，公司提前半年就已经开始紧锣密鼓进行后台系统升级、商品组织备货等准备工作。

　　据记者了解，作为全国最大零售企业，今年华润万家率先发力互联网营销新玩法，从元旦开始，一直持续到2月23日，华润万家开展“红包满天飞”活动，微信“摇一摇”红包优惠券随机派送。沃尔玛则推出“年货盛典”主题促销，包括万件年货1元购以及实惠包装年货组合；而在天虹商场在其移动客户端“虹领巾”上，推出年货热销囤货篇，点点鼠标年货就送上门来。

　　面对来势汹汹的电商挑战，传统商家今年更是铆足了劲，一方面稳定已有客源，另一方面，也迎合新的消费需求，借助微信、移动端等互联网手段，推出各类新奇有趣的营销。

　　就在前不久，华润万家以一组Q版漫画，在微信公众号平台上开启今年春节营销序幕，打出“2016血拼剁手哪家强？超值优惠让你相见恨晚！”等广告语。而人人乐年货一条街则推出“丈母娘”微信促销系列，向女婿们推荐“见丈母娘伴手神器”。

　　春节也是电器销售旺季。苏宁电器今年豪迈推出“超级买手计划”，推出1000名“超级买手”到各地年味最地道的地区采集年货，举办超级年货节，并喊话“谁更懂中国年”。

　　“今年传统零售商在互联网营销方面力度很大。”深圳零售商业行业协会会长花涛指出，“但效果如何，还要看今年春节后的营销数据。”

（记者吴素红关键）

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