化妆技巧 Miss Candy CEO赵明：用匠心打造甲油界的爱马仕

　　——用匠心打造甲油界的爱马仕

　　10载光阴，有人用来追寻事业，有人用来组建家庭。如果给你10年，你会用来做些什么？

　　“我的答案只有一个：忠于初心，脚踏实地。”

　　赵明，Miss Candy健康指彩的创始人，一个想研发真正健康甲油的80后。毕业于哈尔滨工业大学之后，为了梦想不顾外界的反对毅然踏上艰难创业之路。沉浮中国美甲行业近10年，而他依然坚守初心，谦和、热情的站在这个行业的最前线。近10年的美甲从业经验赋予了他什么？而他，又影响了什么？

【Miss Candy创始人兼CEO 赵明】

　　采访前，赵明像一只优雅的陀螺，在公司的不同部门转来转去。为了深刻了解赵明，我们先抓住他的助理，抛了两个问题给她。

　　赵明是个什么样的人？

　　“严格，正确点说应该是一个追求完美主义的偏执狂。每次要上新的产品，从配方、原料到包装，他都要一遍一遍的亲自进行审核，确保是最完美的产品之后，才敢放心交给消费者使用。之前为了检测新原料的持久度，他甚至在自己手上涂上指甲油，然后跑去吃小龙虾检测，这件事情被我们笑了好久，但也打从心底的钦佩，他总说，想要办成一件事情，没有自以为是的捷径，只有下功夫的硬道理。“

　　他的魅力源自哪里？

　　“坚持。不是那种很苦的坚持，而是发自真心的喜欢这个行业。跟他工作，这些气息很容易感染到你，你会有压力，可是他也会教你，带你，为了一件事情共同坚持与成长。每个行业，都有一种灵魂，叫做‘匠心’，那是一种令人肃然起敬的气质。我觉得他就是这个行业里，具备此种气质的少数。“

　　Miss Candy定位轻奢美妆品牌，以“健康指彩”的概念迅速跻身甲油行业第一。从初入美甲行业的饱受争议到如今成为行业领军者，是什么让他坚定决心，在这个行业越走越远？

　　下面，听听赵明自己怎么说。

　　为什么选择这个行业？

　　“在大家传统的观念中，男人总是与‘力‘、‘阳刚’这类印象绑定在一起，投身于女性美业的男人似乎总是有些‘特别’。于我而言，进入美甲行业并不是为了哗众取宠。目前中国市场上大部分指甲油还是以三无产品居多，刺鼻的气味、致癌的原料，就算是从网上代购国外知名品牌，可是仍有风险，质量依旧无法得到保障，那为何不自己做一款无毒无害的健康甲油呢？如果女性使用不健康的美甲产品，那么以健康为代价的美丽，又能美多久？ 因为这个想法，我开始了自己的创业之路“

　　只有不愿妥协的初心，才有永不妥协的始终

　　创业之初最艰难的在于坚持自己的初心。

　　“如何创造出不同于传统甲油，没有味道、可撕的健康指彩，是我们创业之初最大的困难。整整三年的时间，我们满世界的寻找最健康的原料配方，积极申请可撕的专利技术，请最好的设计团队，从甲油配方、原料选择、产品包装到生产配送，每个环节都经过严格的把控标准。我始终坚信一个道理：这世上没有自以为是的捷径，只有下功夫的硬道理。终于，功夫不负有心人，2014年6月，一个健康、无味、持久、可剥的Miss Candy健康指彩成功面市。“

　　用匠心打造甲油界的爱马仕

　　什么是匠心？匠心是奉献、是执念。大多数创业者都是偏执的，但是这些背后所隐含的是专注、技艺、对完美的追求。

　　或许就是这份匠心精神，Miss Candy所代表的健康指彩这个概念已经被很多中国女性认识和接纳，甚至只用了短短10个月的时间就超过了OPI等有着几十年历史的品牌。2015年成功卖出200多万瓶指彩，截至今年6月底，就已经达到了去年的总销售量。百度指数也超过OPI，证明Miss Candy在中国的甲油市场占有率一直在提升。

　　从去年7月份开始，Miss Candy开始布局线下体验店，打造线下美甲沙龙，加快全渠道建设步伐。目前，Miss Candy体验店已经在上海、杭州等一线城市开到了10多家，都是在银泰、万象城等一流shopping mall里。

　　“我们的每一家线下体验店，都是由专门的奢侈品设计团队精心设计打造，时尚的店铺装饰，犹如城堡般梦幻的风格，几百种亮丽色彩随心搭配，还配有iPad可以观看美甲教程视频，给消费者带来全新的奢侈购物感受、无可比拟的玩色体验。“

In77银泰城店

西溪印象城店

许多时尚大牌杂志也纷纷向Miss Candy抛出橄榄枝。

Miss Candy与时尚芭莎

　　在用户心中，Miss Candy早已成为甲油界中的爱马仕，是时尚与品质的象征。

　　拒绝丑陋，让每个设计成为永恒

　　“做时尚品牌，其实做的就是自己的风格。每一瓶指彩都是有生命的，需要用心去考量，才能最大价值发挥它的情感使命，无论什么时候，心里都要有这样的信念，才能把每个细节做到完美，让每个设计成为永恒。

　　目前，我们的指彩已经累积有40多种系列，300+不同色彩，能满足消费者的不同需求。从猫眼到皮革，从温变到光变，从亮片到冰晶，从镭射到极光，每一款新品的推出都是对时尚的不断追求。

　　包括整个视觉上，我们的设计底线必须是有创意的，我们的设计标准是有审美价值的，把具有视觉感染力的图片融入到产品包装及KV中，与市场形成差异化，希望能用情景式的视觉进行品牌理念传递。“

　　品牌要与艺术相遇

　　奢侈品品牌与艺术家的合作，在商业上的成功先例比比皆是。对Miss Candy来说，作为时尚必备品，其基因中自带的艺术细胞更是丰富多彩。

　　“做时尚品牌，一定要与艺术完美结合。曾经我们在线下活动中邀请艺术家现场用指甲油作画，在情人节的时候我们用指彩在天然的树叶上作画送给粉丝。品牌在艺术中可以吸收养分，艺术会使品牌融入更深刻的文化内涵，让用户获得更愉悦的购物体验。”

　　当然，除了指彩自带的艺术属性，产品命名同样需要赋有艺术气息。Miss Candy的每一款甲油都由团队精心命名，很多经典的产品甚至都是赵明亲自命名的。在他的观念中，给产品命名从来不是一件简单的事，它不是盲目追求时尚，你需要赋予它情感，经典的产品能超越时间，具有永恒的气质。

【 赫本的足迹 】

【 隐居的莫奈 】

　　只有不断颠覆自己，才不会被别人颠覆

　　这个社会变化太快，只有不断颠覆自己，才不会被别人颠覆。

　　“除了普通指彩，目前中国市场上对女性伤害最大的莫过于去美甲店里常做的甲油胶。如果我们能让甲油胶也变成健康可撕的，那才是真正的做到让全中国女性享受健康的美甲方式。所以，我们用了两年时间创造除了这款全球首个可剥的甲油胶——小黑糖护甲胶，它是甲油界的一个新突破，我喜欢称它为‘美甲界的神奇魔法’，因为它无需卸甲水就能轻松剥掉。我们进口美国环保原料，医用级别的胶与口红及色浆的完美融合，成分完全健康。与原来的健康指彩相比，小黑糖可以持久14天以上，并且颜色更饱满、色泽更亮。可以说，是真正做到了重新定义美甲方式。“

　　在人才上的投资永远不会错

　　“对我来说，最珍贵的，不能替代的只有一个字：人。很多人说是利润，其实不是，利润只是额外的奖励。目前Miss Candy的所有产品都采取直营模式，并未考虑加盟或分销，这也是对品牌品质的执念，如果我们现在想着赚钱，那真是太容易了。

　　而人是有情怀，有信念，有态度的。在这里，我们从各行各业集结了一群志同道合的朋友一起去干一件有意义的事：让全中国女性用上最健康的甲油产品，重新定义美甲的方式。因着这个信念，我们才能坚守住初心，脚踏实地的在这条路上走得越来越远。

　　说实话，因为当下环境没有发展空间所以选择离开，是目前中国职场上离职者的普遍心态，可是在我看来，空间是可以被创造的，所以我一直要求我的员工做会跨界的品牌营销人。虽然偶尔我会对他们发脾气，但那是因为我对他们严格要求，他们都是有能力的人，是我着重培养的人才。我们每天都在打仗，都在爬坡，感谢他们对我的理解，让我们在这件事上做的更好。“

　　将健康的美甲生活进行到底

　　时光如风，会摇动多少坚持，泯灭多少激情，蓦然回首，那能让理想燎原的火种，是否依旧在燃烧？

　　“真正的品牌，应该靠优质的产品来培育品牌，即是要增加价值，而不是降低成本。对造物者来说，产品是沟通的桥梁。我们也许不善言辞，唯有通过自己的产品告诉大家，心里的想法、眼中所看到的世界，我们所在意的，珍惜的。所以产品就是自己。只有先成就它，它才会成就我们。这是我一直秉承的品牌理念与匠心，所以无论要付出多么高昂的代价，我都始终坚持把产品做好，并把这个理念传递给我身边的人。

　　我不想做一个冷冰冰的产品，我希望Miss Candy能成为大家生活中的一部分，像闺蜜一般，关心你，照顾你，甚至给予你前行的力量。这是我一直坚守的初心，要将健康的美甲生活进行到底。“

　　大道至简，返璞归真。他是赵明，Miss Candy健康指彩的创始人，一个想研发真正健康甲油的80后。所有的偏执都源于一颗匠心，它由光阴成就，也馈赠出不负岁月的作品。

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