为什么招聘行业营销大战，要在电梯里打响？

       越来越多品牌借助电梯电视的强制曝光，成为炙手可热的品牌，其中，作为近年来迅速崛起的boss直聘就是其中之一。

       广告中重点突出“找工作跟老板谈”的直聘优势，通过新潮电梯电视的强曝光效果，迅速提升其在白领人群中的知名度，也让产品优势深入人心。

       在今年年初，作为中国领先的职业发展平台——智联招聘就携手新潮传媒，在全国40多个核心城市进行了为期近2个月的广告投放，以社区住宅、写字楼电梯场景，精准锁定都市白领人群，在全国掀起了一阵蓝色浪潮。

       似乎各大招聘平台都瞄准了梯媒这个线下黄金媒介。前程无忧、猎聘、脉脉、拉勾、58同城、赶集等在线招聘平台都先后登陆过新潮电梯电视，精准触达白领人群。

       为何在线招聘行业的“抢人”大战要在电梯里打响?

       1、价值洼地，低成本获客

在线上资源有限、流量日益枯竭的今天，线上成本的水涨船高，使得品牌主重新把视线转移到了线下。从线上红海到线下蓝海，电梯越发成为线下流量的黄金入口。因此，越来越多互联网企业走到线下，挖掘梯媒价值洼地，这也是众多在线招聘平台以及互联网巨头把营销战场转到线下，纷纷抢登电梯电视的原因。

       2、强势曝光，迅速提升品牌知名度

       电梯媒体处于封闭性的空间内，媒体触达率以及受众主动关注性高，是快速引爆品牌、提升品牌知名度的优质媒介。新潮电梯电视在传播方式上为图像加声音，在电梯这种封闭场景下，广告内容可以直接有效地传达给乘坐电梯的用户，传播效果更佳。

       2018年3月初，北京、上海、广州、深圳、成都的上班族，走进电梯的注意力总被一支抢眼的电梯广告所承包。这支广告直击上班族关于人脉和晋升的真实痛点，同时通过新潮电梯电视覆盖的社区、写字楼和商业综合体等场景，最大限度地覆盖职场上班族的活动范围，实现了有效的品牌传播与用户触达，让一个职场实名社交平台——脉脉迅速进入大众视野，并建立品牌知名度。

       3、精准触达目标受众

       根据楼宇的不同可以实现对人群的细分。新潮传媒以社区电梯作为中产人群的流量入口，同时覆盖写字楼、商业综合体等场景，全方位、立体化影响目标人群。而这一人群是在线招聘平台的优质用户。针对中高端人才的猎聘，通过新潮传媒全方位覆盖写字楼、商业综合体、高端社区等区域，快速占领这一“中高端人才洼地”。

       电梯广告正在扮演着这个时代的传播引爆点的角色，受到众多品牌主的青睐。电梯成为招聘平台连接企业和优秀人才的新入口，而手握“线下媒体流量”的新潮传媒成为在线招聘平台的营销新选择。

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