当婚礼遇上国民表情包“长草颜团子”

       当国潮轻IP遇上婚礼，会碰撞出怎样的火花？

       日前，#长草颜团子主题婚礼#短视频在网上流传发酵引发讨论，微博话题阅读量迅速破亿，讨论量近4万。

       这场二次元婚礼不仅成为一次粉丝的狂欢，更让众多年轻网友疯狂。“打破次元壁的婚礼” “梦想中的婚礼” “中国最萌二次元婚礼”，不少网友这样定义。

       这场“2019年最酸的婚礼”起源于一次网络征集活动。

       今年6月，长草颜团子创作者@腿丽丝 发布主题婚礼粉丝征集活动，短短3天有超600对新人报名。最终一位5年长草颜团子“深粉”小羊和思源获得了长草颜团子所属公司十二栋文化的官方授权。

       十二栋文化为这场二次元婚礼耗时6个月，研发20+SKU空间系列衍生品，输出2200件产品，让长草颜团子为代表的轻IP再一次站到了聚光灯下。

       用户生活场景突围

       长草颜团子诞生于2013年，2014年以头像贴图在微博兴起，2015年长草颜团子微信表情包大火。不止于此，在QQ、抖音、b站、视频、爱奇艺、美图秀秀、黄油相机等近70个线上平台上，长草颜团子熟悉的身影随处可见。

       以在线社交场景为切入，长草颜团子被大批用户熟识，仅表情传播量就破220亿，堪称“国民形象”。

       经过数年发展，长草颜团子早年的粉丝已走出校园步入社会，挥手青葱岁月，逐渐成家立业。

       在社交媒体上，越来越多的粉丝表达出期望用IP来铭记人生重要时刻的夙愿，庆生、婚庆、孩子满月等，不少粉丝自发用长草颜团子形象去装点自己的婚房、婚礼布景。

       官方IP授权婚礼也由此应运而出。

       作为空间系列的婚礼主题产品，长草颜团子发挥了美好、浪漫和梦幻的元素，从礼宾区、主场区到后台的整套空间解决方案，把浮想于粉丝脑海中的“梦幻团子”完整地还原于生活中，让无数网友为之“尖叫”。

       在粉丝千呼万唤的背后，十二栋敏锐的捕捉到了IP情感溢价带来的真实需求。

       80后、90后，乃至Z世代等正在崛起的消费大军，对精神消费的日益渴望和追求。在十二栋看来，“陪伴感”是IP希望与粉丝建立的关系，因此，所有IP文化消费场景的落脚点都是围绕粉丝需求而生。

       粉丝想要获得心灵慰藉，长草颜团子就推出陪伴系列毛绒玩偶;粉丝希望用IP元素来表达时尚主张，长草颜团子就开发背包、头饰等衍生品。

       目前，长草颜团子衍生品有超过100个SKU，覆盖衣食住行的方方面面。

       网红店LLJ夹机占也给长草颜团子提供了可感知、可触摸的线下空间，通过夹娃娃促成IP与玩家的互动，让虚拟形象变成娱乐休闲生活中的“真实存在”。

       这些产品包裹和场景渗透，让长草颜团子“破壁”而出，不断贴近粉丝生活。

       “长草颜团子主题婚礼是一次IP与粉丝生活场景重度融合的进一步尝试”，十二栋文化COO乱乱这样定义这次IP授权活动。

       尽管十二栋并非“第一个吃螃蟹的人”，但无疑公司正不断尝试多种场景实验，将IP和粉丝更紧密的捆绑，在文化共情、精神共鸣的层面探索IP的价值边界。

       中国IP品牌的力量

       长草颜团子主题婚礼的背后承载了更多粉丝的期许和情感沉淀，也预示着长草颜团子成为真正有情感共鸣的IP。

       从网络卡通形象到风靡线上线下的IP品牌、从大众表情包到一代人的精神符号，长草颜团子的蜕变与中国移动互联网发展和年轻一代群体崛起密切相关。

       乱乱表示，网络卡通形象IP是在与用户互动中成长的，这是国内移动互联网时代培养IP的新范式。最直接的变化是，高频的信息交互促成快速的内容迭代。

       长草颜团子每一次更新演化都能根据用户反馈快速调整，使得IP可以在短平快的传播节奏中快速向前，灵活把握用户需求变化。

       这也决定了新一代的国创IP，“网络原生形象IP”在消费市场永远站有一席之地。

       另一方面，乱乱认为，当今国人对‘新国潮’‘新国货’更加推崇，其背后是新一代年轻人自信、文化自信。

       长草颜团子承接于网络流行文化和中国文化认同的环境根基之上，中国卡通形象IP的包容性也逐渐被海外消费市场接纳。

       今年12月，优衣库同门品牌GU推出中国知名形象IP系列。

       印着“初次见面”汉字的长草颜团子T恤走向日本市场，覆盖线下28家GU门店和线上官网。中国形象IP新鲜的面孔受到了日本消费者的青睐。

       从内容、产品到场景，“团子星球”逐渐囊括更多鲜活元素，进一步拥抱消费市场，成为品牌崛起的一个缩影。

       这也是十二栋尝试探索的一条新商业路径。这条路径的目标是打造孵化中国IP，而不仅仅是一刀切的营收变现。

       在这种指引下，既挖掘满足用户需求，又完成IP文化的输出，升级品牌效应。更重要的是，这是一次寻找新大陆的探险，中国原创IP找到了新航向。

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