摄影技巧 2020 广告摄影的表现手法

在广告摄影中，要根据广告内容的本质与特殊性来考虑表现形式。广告摄影的形式多种多样，包括要素组合、系列组合、联想组合、间接陪衬、情感诉求、个性强调、写实、幽默夸张等等，要从重选择最能贴切地表现广告内容的形式。

一、突出个性

任何一种商品都有自己的内在个性。在摄影时要看重商品最有特色的部分，对其具有创新性的功能或设计重点描绘。也可以对其品牌进行重点描述，比如采用局部特写的手法。

局部特写的表现手法在广告摄影创意中是比较常见的，其特点是视觉冲击力强，令受众印象深刻，有较好的视觉传达效果。这类广告摄影单从拍摄技巧上看并不困难，难的是画面创意构思主题的确定，包括画面构成要素之间的巧妙联系。

二、生动写实

写实表现的特点是对拍摄对象作出生动再现。

摄影是最写实性的表现形式，能够在最大程度上客观、真实地再现对象。广告摄影利用灯光造型的特殊技巧，使用背景、道具以及构图的综合表现手法，来全面精细地表现广告中的主体之物，借以强化和提升主体的视觉形象美感，达到极佳的广告信息传播功效。我们在广告摄影中所见的对象，往往比现实生活中的更美、更具有特殊的诱惑力。因此，巧妙地采用各种摄影技术手段，拍摄出能够打动消费者的写实性画面，其本身就是很好的创意。

写实性的拍摄手法要表现丰富的内涵及寓意，有时候需要借助于特定的道具、画面色调、用光及构图布局来烘托某种特定氛围，传达某种特定的内涵及寓意，有时又需要借助于广告文字的诠释及引导，才能准确地揭示商家的深层理念及意图。

三、奇异夸张

关于奇异夸张，这类创意的表现形式非常丰富，广告摄影师可以充分展开想象的翅膀，创造出现实生活中罕见、甚至不可能存在的画面，获得超现实主义的梦幻表现，包括打破时空限制，分解或重组自然形态，创造出非常态的维度关系，以及特异新奇的物象形态，达到强烈吸引众心灵，刺激其消费欲望的实际目的。

这类的摄影画面本身，看似不符合自然逻辑，却能通过合理的逻辑，推导出合理的结论，这正是广告需要诠释的主题。由于新奇的画面能能吸引受众的关注，使人们舍得花费更多的时间细细品味，因此，这种广告效果显然是极的。但是，也要避免为特异而特异，玩弄技术，牵强附会，全然不顾受众是否能够看懂，使得广告信息传达受阻等情况出现。

一些有着奇特视觉效果的画面，可以透过摄影特技来加以实现，而另一些奇思妙想、超越现实的画面，则需要通过后期图形处理来配合完成。

四、象征与关联

在广告摄影中，象征与关联是一种常用手法。它利用某种事物的属性，品质特性，来象征比喻另一种事物的属性或品质，以达到侧面、巧妙的宣传目的。一般用象征的事物或人物，必须是某个图像与区域所独有的，带有强烈的不可替代性。人们一看到这些形象，就会自然而然地想起另一种事物的形象或品质，也就是旁敲侧击，借此说彼。

有时，摄影广告画面并不直接拍摄要推广的产品本身，而是利用其它事物与产品的逻辑联系及因果关系，此次物或人作为画面主体，要推广的产品则作为画面小小的配角，放在一个不起眼的角落。这样的画面让受众通过直观逻辑因果关系自然联想、推理，以得出顺理成章的结论，这种趣味性的迂回方式，让受众感到有趣和亲切，因而容易达到该广告的市场推广目的。本文出自本来摄影www.szbenlai.net。如需转载请注明出处，谢谢。

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