2020 动力不足，刺激不够 为何相机市场表现平淡

    就我们大众消费者来言，双十一刚过，双十二又到，照理说相机行业应该是一片欣欣向荣势头正好。其实，从CIPA公布的数据来看，全球数码相机市场已经经历了十个月的横盘，没有涨势与跌幅。相机市场对于大众来说，已经缺乏了刺激性。既没有能够刺激销量的高峰，也没有销售下跌的低谷。为什么2017年的数码相机市场如此平淡，对于普通消费者来说，这一年来我们究竟得到了什么。今天我们就来从市场销售和产品策略的层面来说一下2017年的数码相机市场是如何发展的。

·透过表象 缺乏消费动力促使行业趋缓

    数码相机销量，其实是一个隐晦的数据，虽然各家都会在各类发布会或者公司年报上公布自己的销售状况，但是具体卖出多少台，核心数据是多少，一直是只有厂商自己才知道的核心数据。不过每年CIPA协会都会公布全球相机的总销量数据来看，2017年相机销售额没有预期的好，而且出现了持续的横盘发展。从1月到10月，虽然没有下跌，但是也没有出现涨幅，以至于像价格调整、新品发布等等时间，也没有能够对销量情况产生影响。

2017年前10月，全球数码相机销量都没有明显涨跌，说明行业动态对市场缺乏刺激性

相机新品与技术更新对于消费者的吸引力在下降

    在2017年，相机行业在高端技术上其实存在着很多突破，在技术和产品层面来看，2017年比2016年更有看点。但是从实际表现来看，2017年不管是新技术，还是新产品都没有引起消费者的兴趣，而且入门级新品偏少，高端机型持续走高价位路线。

爆款产品，特别是入门级单反，往往多是上几代产品

    随着相机参数的稳定，现在产品升级的幅度已经不大了，特别是入门级产品，往往几代产品有着相似的性能，而且在成像性能上更是相对稳定，因此不管是双十一销售状况，还是线下商店销售状况来看，如今热卖爆款机型，特别是入门系列中，往往有着大量的前代产品，甚至于上几代产品。

消费者对于器材性能的需求下降

    对于这一问题，核心问题还是在于相机发展本身。在之前，摄影专业领域，不管是普通的卡片机，还是专业单反相机，都是摄影的唯一产品。但是如今，手机摄影虽然仍不能撼动专业相机，但是对于消费者来说，相机产品已经不是唯一的拍摄器材。

曾经，相机是摄影唯一方式，如今相机有很多可替代品，手机摄影也正在飞速发展

     像素发展滞缓，相机的拍摄画质特别是分辨率表现，已经超过了人们对于照片的需求。人们的主流需求仍然是分享、冲印，因此相机的性能往往表现过剩，这也使得这两年相机更新速度放缓，而消费者的产品更新周期则变得更长。

厂商已经从追求销量改为追求利润

    对于厂商来看，明显看到如今厂商已经不在追求价格战。低价时代和甩货时代已经离我们远去，不管是厂商还是经销商，都更加注重产品的利润表现，通俗讲就是力求在单一产品上赚取更高利润。以尼康为例，近几个季度的尼康财报表明。虽然尼康的销售额在下降，但是利润值却在上升。

相机厂商早过了烧钱拼技术的时代，很多厂商如今都在考虑如何赚取高利润率

    其他一些厂商的行为也可以看出，虽然走量依然是相机销售的主旋律，但是大家相比以往更加注重于高端产品的销售，而且各大厂商正在步调一致的上调相机价格。高利润，高附加值，是现阶段各大厂商的另一个主要考虑因素，利润率在全球数码相机市场衰退时，显得更加重要。

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