2、竞争力较弱,受市场和外部冲击的影响较大。小企业特别是小型私营企业由于在规模和资本积累方面的劣势,往往在市场上缺乏竞争力,相对于大型企业和成熟企业来说,平均寿命较短,倒闭的可能性和频率很高。
影楼策划中层管理培训需要几天效果最好?这个话题,我相信很多企业培训管理者、HR和培训机构的培训顾问们都有过此类困惑。 企业利用市场上已有一定声誉的品牌,推出改进型产品或新产品,这就是扩展品牌策略。采用这种策略,既能节省推广费用,又能迅速打开产品销路。
品牌服装如何做好营销策划,龙狮营销策划公司给大家推荐三种策略方式:
3、扩展品牌策略
指企业对各种不同产品,分别采用不同的品牌,这就是个别品牌策略。这种策略的优点是,可以把个别产品的成败同企业的声誉分开,不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品,不会对企业整体形象造成不良后果。
耐克品牌最初是做运动鞋起家的,后来耐克品牌的知名度提升之后,公司开始尝试扩展其他运动装备,这种品牌营销战略方式就是拓展品牌策略。耐克公司利用已有的品牌知名度和美誉度,迅速为耐克服饰打开了销路。这种策略的实施有一个前提,即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉,扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品。否则,会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。
中国的小企业(含国营、集体、私营)一般说来都具有以下的几个特点:
1、产出规模小、资金和技术构成一般较低。这是一般小企业普遍存在的、从外部看来最明显的特征。一方面,小企业缺乏足够的资本积累、创业资本和营运资本相对匮乏,且因资信程度较低,筹措资金十分困难。另一方面,小企业中的管理者和劳动者的平均素质均低于大型企业。
比如zara品牌和H&M品牌,他们采用的均是统一品牌战略。除了成人服饰,他们还生产配饰和儿童服饰,均采用的是一个品牌。由于品牌在消费者心中已具备一定的知名度,消费者也更容易接受他们的其他产品。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制,以维护品牌声誉。
影楼策划1、统一品牌策略
企业将经营的所有系列产品使用同一品牌,这就是统一品牌策略。使用统一策略,有利于建立“企业识别系统”。对于推广新产品时,这种策略可以有效降低营销成本,节省大量广告费用。如果品牌已有一定的知名度,可以有效带动新产品销售,利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。
2、个别品牌策略
影楼策划一直拖到昨天才给自己制定了2015年的工作生活计划,其中第一条就是成为绩效管理系统领域的专家,这个界定其实有点模糊,到什么程度才是专家,自己也没有想很透彻,只是觉得一方面自己对这个确实有兴趣,另外自己也参与和即将参与一些绩效方面的咨询项目,因此希望自己在绩效管理系统这个领域搞懂搞透。 3、数量众多,分布面广。小企业的经营范围很广,几乎涉及到除航天、金融和国家专控的特殊行业外的所有行业,尤其集中在一般的加工制造业、农业、建筑业、运输业、批发和零售业、餐饮和其他服务行业。
一、小企业的特点
改革开放以来,中国进行了大规模的建设,陆续建成并投产了一批又一批的大型企业。但是,不容否认小企业也一直是国民经济的重要组成部分,在整个国民经济发展中占有重要的地位。在中国企业中,占绝大多数的是小型企业。以工业企业为例,全国目前有近20万个工业企业,其中大型工业企业1984个,中型工业企业21647个,小型工业企业172591个,小型工业企业数量占总数的88%,工业总产值占全部工业总产值约1/3。小型企业大多数分布在地(市)县,是县城经济和地方财政的重要支柱。甚至在大城市中也不例外,以广东佛山市南海区为例,在2002年私营工业企业创造的税收占全区工业税收总额的83.3%,每16人就拥有一家企业。小企业由于自身数量众多、分布面广的特点,在扩大就业、活跃市场、改善人民生活等方面,有着独特的功能。因此,小型企业的健康发展,是繁荣地方经济的关键,也是整个国民经济稳定快速发展和保持社会安定的重要条件。
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