Kim发现旋转是“最被普遍理解的操作模式”，在触摸屏出现前，苹果也为iPod选择了这种操作方式。

设计师Andrew Kim认为现在的便携式相机对普通用户来说还不够简单。对那些只希望简单记录日常生活的人而言，相机上任何多余的按键和功能都没有任何好处。受日本工业摄影师Naoto Fukasawa的启发，Kim设计了这台概念相机Pentax Si。
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Pentax Si的设计非常简单，所有的操作——快门和曝光补偿——都用一个可旋转的按钮完成。