化妆技巧 薇诺娜领航国货美妆出海，向世界展示中国护肤标杆的医研实力

近日，由湖南卫视、芒果TV、小芒联合出品文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》热播。

节目真实记录了李佳琦、颜安、张予曦、毕雯珺、尚雯婕等六位中国美妆合伙人开设国货美妆快闪店"颜YANLAB"，带领包括薇诺娜等在内的12个国货品牌登陆巴黎的创业历程。

在中国化妆品加速出海的时代议题下，借助《巴黎合伙人》这座桥梁，国货美妆品牌在面对面互动中接收到更多国际用户对中国品牌的支持与对中国科技的认可，也更清晰了解到不同地区营销方式、渠道建设和文化共鸣的差异性，为其从国货品牌成长为世界品牌打下了坚实基础。

1. 云南特色植物成分惊艳巴黎，薇诺娜赢得海外消费者青睐

作为"颜YANLAB"的首任店长，青年演员颜安以出色的团队协作能力带领创业团队，让"颜YANLAB"开业当天就吸引了大量法国本地顾客和游客。

与此同时，颜安凭借真诚自然的互动、轻松幽默的表现赢得观众喜爱，他所展现出的“真我、松弛、敏锐”的特质，恰同薇诺娜专业且颇具温度的品牌气质十分契合。

8月18日，薇诺娜官宣颜安为品牌挚友，将薇诺娜特护霜闪修突发敏感的“安心守护力”传递给更多消费者。"颜YANLAB"开店期间，薇诺娜尤为亮眼，成为全店销售担当。

薇诺娜特护霜成为店铺试营业第一单和正式营业第一单卖出的单品，俘获了一大批海外粉丝，甚至吸引力国人反向代购；薇诺娜特护面膜成为全店第一款售罄单品，深受欧洲当地顾客喜爱。

在近期李佳琦直播间，薇诺娜特护面膜在突发敏感、晒后急救、医美术后等场景下的修护实力得到了“货品总监”李佳琦和“店长”颜安的充分认可。

薇诺娜在"颜YANLAB"亮眼的销售成绩表明：在中国美妆品牌出海，越是本土的，越具有全球吸引力。正如贝泰妮集团董事长、总裁郭振宇博士所言：“薇诺娜是云南的，中国的，同时一步到位是世界的。”

薇诺娜诞生地云南，是中国植物种类最多的省份，有“植物王国”的美誉，自然资源禀赋在全球范围内都屈指可数。

扎根这片土地，薇诺娜从云南6500多种药用植物中筛选，并进行有效成分的深入研究，将青刺果、马齿苋等云南特色植物资源转化为护肤品芯片。例如，薇诺娜第二代特护霜中的核心成分“青刺果PRO MAX”就来源于云南的青刺果。相比于第一代薇诺娜特护霜所关注的砖墙结构下角化套膜及细胞间脂质的神经酰胺，第二代薇诺娜特护霜在青刺果PRO MAX加持下，更聚焦敏感核心基因CLDN-5与神经肽P物质，从而减少敏感反复。

目前，薇诺娜母公司贝泰妮科研团队已成功备案包括水龙、荔枝草、短莛飞蓬等在内的16款植物新原料，获批数量位居全国前列。

贝泰妮中央工厂和云科实验室整合云南“植物王国”资源，构建了从植物获取、研发到生产的一体化体系，成熟运转的“产学研医”机制加速了科研成果转化，使青刺果等中国特色植物成分成为品牌核心竞争力，并走向国际，用“中国方案”解世界皮肤健康难题。

在国际舞台上，薇诺娜以马齿苋、青刺果等为核心的功效成分，兼具植物纯净（Clean Beauty）与生物科技的双重属性，既能对接海外天然护肤潮流，又以独特的地域性故事建立文化辨识度。

近年来，薇诺娜不仅持续深耕云南特色植物，也持续开展云南非遗文化的保护与创新。从甲马到彝绣，薇诺娜通过持续性的品牌创新营销与文化价值守护，助力云南非遗被使用，被看见，再发展，让全球消费者感受到国货之光与云南非遗文化的独特魅力，向世界展现东方之美。

中国品牌出海的升级，根源在于文化自信的显著提升。依托鲜明的独特文化脉络与植物成分，薇诺娜正让世界感受到中国品牌由内而外的气质性变迁。

2. 医研实力书写敏感肌护肤范本，薇诺娜以科研为锚加速国际化征程

近日，经权威机构沙利文认证，薇诺娜已连续五年（2020-2024）中国敏感肌护肤品销售额第一，印证了品牌多年深耕皮肤医学、临床实证和药植科技构筑的专业壁垒。

事实上，敏感肌感肌不仅仅是让国人困扰的肌肤问题，在欧洲，敏感肌也是消费者最关注的皮肤问题之一。

作为《巴黎合伙人》的首席合作伙伴，薇诺娜以领军者的姿态证明国货美妆走出去的实力与潜力，这同其 “研发先行”出海思路密不可分。

多年来，薇诺娜的全球化叙事始终以科研为锚，不仅是中国唯一一个连续三届受邀参加世界皮肤学大会的品牌，更在法国、日本等地投资建立研发中心和前沿联合实验室，品牌依托‘制药级’研发与临床实证，将基于中国植物与皮肤研究的‘中国方案’带向全球，赢得了全球众多皮肤学专家推荐，为产品功效提供全球通用的科学语言背书，同时降低了海外消费者的信任门槛。

强大的医学公信力加持下，去年5月，薇诺娜的产品在泰国市场上架，正式踏上了国际化的征程，迅速得到了泰国消费者的认可，不少用户持续回购。

如今，薇诺娜在泰国已经合作了超30家的医美诊所，其产品也已经全部上架于泰国的主流美妆连锁店铺。今年7月，贝泰妮入选香港首届世界品牌大会“中国品牌国际化标杆100”，与华为、茅台同列，成为美妆领域唯一上榜的皮肤学级护肤品牌。

以东南亚为起点，薇诺娜的出海布局逐步辐射欧美市场。在此背景下，《巴黎合伙人》通过真实记录与广泛传播，让全球观众直观感受薇诺娜的产品力与品牌理念，为其进入欧美主流市场奠定坚实的认知基础。

国货美妆的国际化已进入新阶段。薇诺娜凭借“科研+文化”的双重驱动让中国敏感肌护肤品在全球范围内被看见与认可。

未来，随着更多中国品牌走向世界舞台，东方智慧与东方美将为全球消费者带来更多健康与美丽的选择。

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