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开心人生，开心营销

　　SNS 网站在 2011 年不断进行整合，提供了更多的服务，特别是在网页网络游戏方面的发力，让 SNS 网站在获得丰厚的收入的同时也吸引了大量的忠诚用户。

　　当微博、微信走进了人们的社交生活后，一年前，开心网这个 SNS 元老级网站似乎有些沉寂。然而，事实却非如此。

　　然而，今年 2 月，开心网副总裁郭巍对和讯科技透露，开心网 2011 年总收入大幅增长，同比增长 41% 达 3.8 亿元人民币，收入来自互联网广告和增值服务两部分。此前， 2010 年和 2009 年，开心网的收入分别约为 2.7 亿元和 7000 万元。

　　郭巍表示，以前大家提到开心网，更多想到的是这个网站本身，因为过去唯一的产品就是开心网，未来将会有很大的改观，今后人们提到开心网，脑海里浮现的将是一个围绕着网络社交的多产品的社会化网络企业，这些产品能够满足不同用户的不同层面的需求。

　　游戏分成是开心网收入的重要来源之一，而且所占比例有越来越高的趋势。今年，游戏业务仍是开心网的发展重点之一。以前，开心网的游戏业务只为开心平台服务，从 2011 年下半年开始，开心网便开始调整内部组织结构，截至到目前为止，开心网已经划分了三大业务线，包括平台部门、游戏部门以及新产品部门。在调整之后，游戏部门相对独立，同时，这一部门又包括自主研发游戏组和 web game 联合运营组，其中，自主研发游戏组不仅开发适合开心平台的产品，也开发独立的游戏产品，可以在其他平台运营和推广。

　　“开心人生”正是诞生于这个时候。

　　2011 年 11 月，开心网开发了这款经营养成类网页游戏。在这款游戏中人们可以上课学习，可以努力工作挣钱创造美好的生活，可以拥有自己的房子和自己喜欢的车，可以买到最时尚的衣服，甚至还可以抢好友的床睡，或者和好友开始一段恋爱，享受到人生中的各种乐趣。目前，安装“开心人生”组件的用户数约为 221 万，其中日活跃用户数约为 90 万，占 41% 左右的比例。

　　游戏受到热捧，自然也引起了广告主的关注。

　　今年 2 月，“大众自造”联手开心网，启动了“开心人生创意造车”活动，是“开心人生”组件的第一款植入合作项目。从 2 月 23 日开始，开心网“开心人生”的 4 级游戏用户只需点击“车市”专区中的“大众自造”活动，即可跳转至“大众自造”官网进行造车设计。用户将造车创意作品分享至开心网，就能用游戏中累积的虚拟现金，购买名为“蓝色星球”、“活力巨蛋”、“动感桑巴”、“超级骰子”和“甲壳虫”共计 5 款梦幻造型的“大众自造”创意车模型，同时用户还可以获得 2 枚开心币，体验“开心人生”“梦想成真”的乐趣。

　　截至 3 月 15 日活动结束，共有超过 23 万人参加该活动，约 6 万用户将造车创意作品分享至开心网，超过 2 万用户成功购买“开心人生”中“大众自造”创意车模型。

　　随后，长安福特新福克斯上市之际，联手开心网在热门游戏“开心人生”中发起“新福克斯体验”活动。在 3 月 16 日至 4 月 22 日活动期间，用户登录开心网“开心人生”组件，左侧列表中即出现“新福克斯体验”任务。用户按顺序完成“去电影院新福克斯专场观看 3 部影片”、“去城市广场新福克斯体验馆试驾”、“去城市广场新福克斯体验馆填写有奖报名”、“去市政大厅找新福克斯销售工作”这 4 关，即可获得新福克斯同款虚拟汽车 1 辆。

　　活动开始三周后，已有近 30 万名用户接受任务，近 14 万名用户获得新福克斯虚拟汽车使用权。除了在“开心人生”中植入“任务”活动，登陆开心网首页，还可以看到新福克斯汽车创意十足的精彩广告，点击广告可以跳转至开心网上的新福克斯公共主页。

　　除了大众和福特，永和大王在“开心人生”组件中的植入活动也已上线。游戏中的“快餐店”建筑中增加了“永和大王”选项，用户可以购买包括“大王油条”、“现磨豆浆”等食物来补充热量。

　　对于游戏中的广告植入，开心网并不陌生。 2009 年，在开心网逐渐走红的过程中，中粮集团将旗下的果汁品牌“悦活”植入到了开心网的种地游戏中，知名度迅速攀升。此次，大众和福特选择“开心人生”游戏中的“车市”专区植入，大大削弱了广告的“ push ”(推送)特征，帮助目标群体了解更多产品信息，并影响潜在消费者的购买行为。据透露，这两个品牌的植入合作费用都在百万量级以上。

　　未来在“开心人生”的“车市”专区中，开心网将会增加更多类别的“虚拟汽车”，用户升级到不同级别，就可以开启相应的车型。在相关节假日，也会上线特殊车型，如“龙纹跑车”(配合龙年)、“麋鹿雪橇”(配合圣诞)等，以便用户选择。此外，未来会根据不同车企植入项目的需求，设置相应的选项或发起相应的任务，便于用户参与活动。

　　开心网方面表示，未来会根据植入合作的品牌方情况以及在“开心人生”组件中的植入平台，考虑开辟更多的“专区”来满足投放需求。“用户体验是最重要的，在不影响用户体验的前提下才会考虑开辟更多专区，这是我们坚持的原则。”

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