品牌建设对影楼经营的意义

品牌的本意是指产品的名称和标识，在现代商业体系中，它的实际含义显然不止于此，更包含有商品的声誉、价值和质量等多方面因素，实际上成为企业性格和企业品质的全方位代言人，地位相当重要。不过，不同的行业，因为面对的具体市场状况不同，其对品牌的具体理解也不尽相同，对品牌价值的挖掘和应用方式也不尽相同。

在影楼行业中，尽管商家都已经意识到了品牌竞争的重要性，也非常重视企业的品牌建设，但总体来看，真正具有影响力的强势品牌并未涌现。造成这种局面的原因主要有二：一、目前的影楼还是以营销为核心，没有把品牌建设作为工作的重点；二、影楼对品牌的理解相对滞后，没有把品牌当作一个综合多种因素的整体来研究。我们发现，消费者对摄影企业的品牌认知是模糊的，我们听到最多的争论是，去工作室拍还是去影楼拍——这都是非常肤浅的分类方法，而直接对具体品牌的指认并不多（当然不是说没有）。在竞争加剧的状况下，影楼的经营者应该开始认真审视品牌的重要性，不能把目光只放在眼前的门市订单上，还要重视长远利益，把品牌建设作为企业进一步发展的契机。

那么，影楼企业的品牌建设之路，应该从哪些方面入手呢？这是一个有待在实践中探索的命题。在此之前，我们应该首先了解一下，对于影楼来说，品牌的价值体现在哪些方面。一般来说，品牌包含了消费者对产品的认知度和认可度等信息，品牌的价值高低，可以从这两个方面得到验证。认知度来源于品牌形象和产品特色，认可度来源于产品的质量和相应的服务水准——这两点，对于目前的影楼来说，都是其软肋所在。首先，产品的严重同质化，导致品牌形象缺乏专属的特色，难以真正获得很高的消费者认知度；其次，产品质量的平庸化以及相应服务水准的粗放化，使得现有的摄影品牌很难获得发自消费者内心的高评价，无法真正形成具有持久影响力的口碑。品牌建设战略应该全方位提升影楼的认知度和认可度，使品牌的价值充分体现出来，在市场中建立起强势的消费引导力，进而带给影楼实实在在的收获。

当然，尽管产品是品牌的核心，但在建设品牌的过程中，不能仅从产品的角度考虑问题。就摄影行业来说，单纯从摄影作品的角度去寻找品牌提升的途径，显然是不够的。品牌建设是一个从产品到服务的全方位营建过程，换句话说，所谓品牌建设，实际上就是从品牌的角度入手进行公司建设，这里边包含着一家企业的总体战略思想。影楼老板的角色定位，应从营销型和管理型向企业型转变，这样才能从更高的角度去探索并实施品牌建设。下面，我们将从品牌定位和品牌建设的一般步骤两个方面，探讨影楼品牌建设的具体思路。

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