【干货分享】汽车品牌营销策略

　　在新的市场环境下，消费者对品牌的感知也在发生变化。拿汽车行业来说，以往的汽车品牌营销策略方式不外乎是低价、广告和试驾，但是这些策略已经被消费者归为套路了。要想重新吸引消费者的眼球，就需要考虑现在的消费环境，采取不一样的营销策略。

　　通过分析汽车行业的经典营销策略，龙狮营销策划公司总结了以下几种方式，帮助汽车品牌在营销中脱颖而出，提高品牌知名度，促进产品销售。

　　在互联网时代，粉丝经济效应规模强大，品牌一定不能错过借助互联网KOL传播品牌的机会。每一位互联网KOL手握几百万粉丝，而且目标群体非常精准，借助KOL来提升品牌影响力是很多品牌的都会采用的一种品牌营销策略。

　　比如荣威RX5和I6携手微博自制的#超级红人节#，与众网红一起“走红毯”。既体现了其超级互联网的汽车定位，又达到了品牌年轻化这一效果。网红们非常了解当下年轻人的想法和喜好，及时把握娱乐动向，与基数广大的互联网用户行动一致，百位网红汇聚，为荣威RX5和I6带来了客观的流量。

　　在微博上，该话题阅读量达到了60亿，荣威品牌获得了最大的品牌曝光。

　　品牌冠名综艺已经不是什么稀奇事了，但选对节目才是重中之重。每一个汽车品牌都有自身的定位与品牌个性，比如像SUV这类汽车就非常适合《中国好声音》、《我是歌手》这类选秀节目，因为这些节目满足了人们对于梦想的追求，受到年轻追梦人的热情追捧。节目的属性与SUV敢冲敢拼的品牌调性一致，更容易受到目标消费群体的认可，获得最大的品牌值。

　　体育营销成了近年来的最大热门营销活动，尤其是受到世界关注的体育赛事。2017年10月，广汽丰田在欧冠小组赛期间开创了另一条不同的营销策略——联合新浪体育“欧冠星战场”栏目，跨界汽车与体育，实现双向流量捆绑，深度解析品牌用户画像与球迷用户画像的相似度，利用高效的传播渠道、高品质的内容、高影响的KOL，完美助力广汽丰田在大众传播声量与专业声量上的突飞猛进。

　　总结：随着数字时代的升级，品牌策划策略在被不断地颠覆。从以“品牌为中心”到以“消费者为中心”，品牌传播的核心也在不断改变。只有跟随时代的发展，不断改变品牌营销策略，才能赢得市场份额。

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