浅谈男士护肤品市场

男士护肤品被许多业内人士看做“待发掘的金山”，金山必会引来众多的淘金者。有人曾对中国男士护肤品做过一个预估：中国处于生理成熟阶段且有消费观念和能力的男士将近一亿，按人均年消费200元计算，应该至少有超过200亿的市场容量。看上去很美，但是事实上早在92年，中国第一个男性化妆品品牌——高夫。但此后的整整十年，男士护肤市场并没有因高夫的到来而有丝毫涟漪，默默无闻的十年。

当时间来到2002年，品牌策划公司认为随着欧莱雅集团将碧欧泉男士护肤产品投放到中国市场，男士护肤的“第二个十年”才逐渐有了早春的气息。而就在碧欧泉男士进驻中国的第二年即2003年，或许是受前者的刺激，高夫请出了其第一个代言人——梁朝伟为其保驾护航，也为这个品类添加了一点难得的热闹。紧接着2004年，巴黎欧莱雅和曼秀雷敦男士又先后登陆中国。

品牌策划公司认为国内知名护肤品牌同样不甘落后。除了高夫，男性主义也是谈及男士护肤品类时无法绕过的槛。“这个品牌最大的亮点是，打出了专业主义的旗号，只做男士产品，不做女性产品，从诞生起就与其它男士护肤品牌形成了鲜明的品牌区隔。” 2011年，美肤宝也在长沙召开男士护肤新品上市发布会，正式宣布进军男士护肤市场。而同年10月，伽蓝旗下的自然堂和美素的彩妆及自然堂的男士系列都将上市。

“在中国传统文化里，男人用化妆品给人感觉奶油小生的味道，不一定会受到主流社会的接纳，虽然经过多年的市场培育，近年来这种观念有所改观，但中国男士护肤的意识还是偏低。同时，尽管男士品牌在形象代言人、电视广告方面的宣传要比过去高很多，但是相比女士护肤品牌广告来说，就显得过于弱势，影响力还不是很大。”侯立斌认为，同时，渠道也很单一，“男士护肤品目前的主要渠道是商超，而且与女性化妆品放在一起陈列，很难突出男士护肤品本身应有的调性与形象。”

品牌策划公司认为“目前许多男士护肤品牌的差异化营销做得也还是不够深入，比如很多男士不喜欢太多的瓶瓶罐罐以及繁杂的美容程序，通常都喜欢款式简洁、变化微妙、品质高端的产品，女性消费决策往往是感性的，但男性消费往往又是理性的。

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