“不涨价丢身价”龙狮营销看景区“涨价门”事件

人民网报道2012年五一小长假结束后，全国各省市区旅游收入情况进行了统计，在已经公布数字的11个省区市中，山东省以147.2亿元列旅游总收入排行榜第一名，同比增长21.1%。河南成为接待游客总人次最多的省，总数达2071.3万人次。

2012年五一小长假全国各省旅游总收入排行榜

名次

省区市

旅游总收入

(亿元)

同比增长

接待游客总人数

(万人次)

同比增长

1

山东

147.2

21.1%

2038.8

12.2%

2

河南

86.2

2071.3

3

四川

63.37

31.2%

1665.73

22.9%

4

重庆

62.59

33.23%

1330.77

28.36%

5

河北

42.6

27.5%

824.3

25.2%

6

山西

39.81

17.99%

901.31

19.55%

7

湖北

34.21

30.22%

962.46

23.55%

8

安徽

37.1

27.9%

1449.7

53.84%

9

福建

24.09

13.3%

398.92

11.9%

10

北京

17.96

16.5%

485

15.6%

11

天津

5.53

15.2%

157.98

13.9%

（来源：人民网）

各地省市旅游总收入的同时，“五一”假期，内地各旅游景区门票价格又创历史新高，130家5A级景区，门票价格100元以上的占到了46.2%，处于“世界领先”水平：张家界的门票，相当于法国卢浮宫门票的3倍；四川九寨沟的门票，可以通游美国黄石公园、印度泰姬陵、日本富士山还有100多元的结余。

据统计，"五一"小长假全国超过20个知名景区门票将涨价，涨幅从20%到100%不等。景区涨价理由似乎有许多：有的说基础设施建设资金投入高，有的说运营成本上升，还有的说旅游产品单一，需要依靠门票收入来解决资金问题等等。按照国家发改委规定，旅游景区门票价格调整频次不得低于3年，而今年恰逢"调整窗口"，一些急于涨价的景区似乎是"憋坏了"。

景区负责人在接受采访时，山东曲阜有关工作人员将孔府、孔庙、孔林门票价格的推高，总结为不涨票价就丢身价。

“不涨价丢身价”一举揭穿了景区门票涨价缘于“成本推动”的谎言，赤裸裸地将景区通过门票价格“抢钱”的本性告之于众。

据统计，全国130家5A级景区中，有半数门票超过百元，一成超过200元。由此可见，景区门票涨价缺乏充足的理由。

龙狮营销认为，小长假仍然直接拉动假期消费，成为景点运营商和商家掘金好时机。但是景点涨价是否合理，先得弄清楚景区门票价格高不高？

通过对比中外"世界自然遗产"、"世界文化遗产"价格，可以发现，我国景区门票价格普遍高于国外同类景点；此外，国内景区门票价多数超过百姓的经济承受能力。而只有不断提高景区观光经典环境，保障游客切身利益，才是景区不断发展的长远之路。

一个旅游景点，应该有一个相对合理的门票价格。拒绝穷人、完全脱离居民收入水平的景区门票价格有失社会公平，诸多公共产品的涨价都会摆出“与国际接轨”的借口，可是景区门票价格在上涨时，为什么却强调中国国情呢？

世界文化与自然遗产、国家级风景区的门票价格不是由市场所决定的，门票不能代表景区本身的价值，而只是资源保护的一种辅助手段。因而对那些公益性的景区门票价格，必须有所限制，让其成为基本的社会公共福利，而不能任其涨价。更不能让景区患上“圈景收钱”的毛病，像收费公路一样，见利忘公，唯利是图。

【作者：广州龙狮营销策划公司策划部】

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