解读《爸爸去哪儿》营销策划成功的秘诀

2013年12月27日，《爸爸去哪儿》落下帷幕。这看似常规的娱乐节目为何如此让观众着迷，甚至贴近全民狂欢的境地。带着这些问题，龙狮营销策划从营销策划层面为您解读这成功背后的秘诀。

其实，《爸爸去哪儿》只是湖南卫视第四季度全新推出父子亲情互动节目，原版模式是韩国MBC电视台。节目中多位来自各行业的明星将还原到爸爸的角色，每期将有5位明星爸爸跟子女48小时的乡村体验，爸爸单独肩负起照孩子饮食起居的责任，节目组设置一系列由父子(女)共同完成的任务，父子(女)俩在不熟悉的环境下状况百出。

虽然，芒果台对于这档节目的推广可谓相当“低调”，却让谁也没想到《爸爸去哪儿》一经推出后收视率却急速飙升，成为同时段电视节目收视率的第一名。节目的收视率自开播以来可以说是直线上升，由10月11日的1.1一直飙升至12月6日的2.9，马上就要破3。如今说到2013年最火的娱乐节目，除了好声音第二季之外，莫过于横空出世的《爸爸去哪儿》了。龙狮营销策划认为《爸爸去哪儿》的收视率飚升与及品牌口碑迅速形成，是与前期精心成功的营销策划分不开。

一、明星效应，好题材

《爸爸去哪儿》是一档明星亲子真人秀节目，由林志颖父子、田亮父女、郭涛父子、王岳伦父女、张亮父子联手担任嘉宾，可谓“明星灿烂，阵容强大”一点也不为过。且先说这参与活动的明星背后的粉丝关注度数相当的高，不计其数。再来就是这节目的活动互助内容就让人惊喜：活动由每期将有5位明星爸爸跟子女48小时的乡村体验，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任，节目组设置一系列由父子(女)共同完成的任务，父子(女)俩在不熟悉的环境下状况百出……。在大多数人只看到明星在台上光彩的一面，而却不知明星生活甚至家庭内幕的追星一族来说何止是一种惊喜，此外，一些人则带着八卦的心里，看看这明星父母与子女之间的关系可否与我们一样的好奇不在少数。

二、线上线下，好渠道

《爸爸去哪儿》在开播前几乎很少有人知道，但在10月11日——也就是第一集开播这天，《爸爸去哪儿》在社交网络上的讨论量突然直线上升，许多观看了这档节目的观众开跑到社交网络上给它以好评，其他人看到这些好评后便去主动搜索，然后观看网络版，直至成为《爸爸去哪儿》的忠实观众——这便是口碑传播的最典型表现。即线下开播推送内容，线上引流引曝光，这线上线下互动是活动成功营销的根本，当然，在传播过程中，林志颖、田亮等明星在社交网络上的讨论，让线上线下互动达到了顶峰，同样带动了收视率的提升。

《爸爸去哪儿》的成功证明了在这个社会化媒体时代，线上线下营销策划是成功的营销关键，当然，好的创意内容题材更是加速营销成功的不二的选择！

本站部分内容、观点、图片、文字、视频来自网络，仅供大家学习和交流，真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺。如果本站有涉及侵犯您的版权、著作权、肖像权的内容，请联系我们(0536-8337192),我们会立即审核并处理。

我要评论

当前已有loading...个参与

验证码：

• 
  客片展示
• 
  作品请私聊哟
• 
  精修对比图
• 
  工作花絮

• 绩效管理工作需要明确其实施的目的
• 管理艺术心得:如何避免总在“救火”
• 企业管理工作需要得到公正的对待
• 绩效管理工作指标的有效化提取掌握
• 现代社会企业招聘管理需要注意事项
• 盘点民营企业薪酬管理的优化方法
• 与您分享企业成本管理中要注意的误区
• 企业管理工作中有哪些“危险信号”