给你的策划影楼人才锦上添花

形象广告不要面面俱到企业的实力影楼人才和规模，一定要有主题和点睛之笔，这就需要很好的提炼企业文化，并与品牌特征和企业定位相结合，可以从下面几个方面入手。

一、核心价值观。

    核心价值观是企业秉承的核心观念和做事原则，比如“以人为本”“顾客之上”“追求卓越”等。任何优秀的企业文化都不可能不重视顾客，关键是如何把这样的理念传达给顾客，让顾客感受到。

    诺基亚的文化核心是“以人为本”，海尔是“真诚”，菲利普是“追求更好”，但是他们并没有直接这么表述，而是用一种“广告的语言”，更能够引起顾客的共鸣，如诺基亚的“科技以人为本”，海尔的“真诚到永远”，菲利普的“让我们做影楼人才得更好”。

    联想标识中“科技创造自由”这句话，也反映了联想的企业文化，那就是以科技为基础，注重创造性，并且能为顾客创造更大的价值——“自由”，这句话深刻的体现了联想的企业价值观，并且用一种生动富有内涵的话加以表述，让人回味。

二、使命或宗旨。

    在企业的形象广告中，为了展示企业实力和责任感，也可以用企业使命来传达企业的文化。

    比如著名的惠普公司，他们的文化非常优秀，被称之为“惠普之道”。惠普文化里非常重要的部分就是崇尚科技，希望通过不断创新的科技来满足顾客影楼人才的需求。因此，惠普标识中有个词叫做“invent”，就是“创造”的意思；另外，在其形象广告中，“惠普科技、成就梦想”这句话也放在非常醒目的位置，不但是为了打造品牌形象，更重要的是弘扬了企业的文化。

    汇丰银行的形象广告中“环球金融，地方智慧”的主题，也是对其企业文化的阐释，表明了自己全球视野和本土化的经营宗旨。SUN公司的标识下面有一句话“We make the net work.（我们做的是网络）”，明确了企业的宗旨，用来区别于微软公司，让人感觉到企业清晰的定位和过人的自信。

三、愿景和目标。

    企业愿景和目标是企业对未来的展影楼人才望，可以用来展示公司的远大理想和气魄，比如格兰仕的愿景是“成为全球名牌家电生产制造中心”，格兰仕在其标识上清楚的表明自己是“全球制造、专业品质”，这句话是其企业文化的核心代表，反映了企业的远大理想。

四、经营理念。

    企业的经营理念是个比较宽泛的概念，包括企业的质量关、人才观、营销观、成本观等，是企业经营管理的指导原则。企业选取哪些部分对顾客进行传达，取决于公司的企业和品牌定位，不能一概而论。

    最近一直在电视中进行播放的红塔集团形象广告——“山高人为峰”，画面波澜壮阔，寓意颇深，可以说是红塔品牌和企业文化的集中体现，既反映出红塔集团气吞山河的气魄，又反映出企业“以人为本”，人先于物的经营理念，同时，还体现出企业敢于直影楼人才面困难、不断拼搏进取的精神，是一则比较成功的形象广告与企业文化相融合的例子。

如何让企业文化融入形象广告？

    企业文化在形象广告中的作用，不是可有可无，而是应该画龙点睛；不是可多可少，而是应该简练深刻；不是可深可浅，而是应该具有文化底蕴。形象广告成功的关键就在于能否做到“画龙须点睛，润物细无声”。

一、企业文化在形象广告中要起到“画龙点睛”的效果。

    首先，企业文化要有点睛的作用。李宁影楼人才公司的形象广告做得很有特色，那句广告语“一切皆有可能”就是点睛之笔，让人耳目一新，这句话是其品牌特征、企业文化与企业形象的有机融合。李宁公司的文化是致力于“通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念”，提倡“体育运动精神和进取精神”，崇尚“挑战自我，超越自我”，因此，李宁公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。但是很多企业的形象广告，就欠缺这样的点睛之笔，比如大家都很熟悉的白沙集团的形象广告，那句广告语“鹤舞银沙，我心飞翔”让人觉得象散文诗，没有从文化的角度进行阐释，缺乏深度，而且在杂志上投放的平面广告上，连一个字都没有，这又怎么影楼人才能让大众了解白沙品牌和白沙文化呢？

    另外，很多企业在做形象广告时，找不到主题，其实可以在企业文化中挖掘。比如我们刚才说到的价值观、愿景、经营理念等，关键是要综合这些思想，形成独特的表述，比如李宁公司的“一切皆有可能”，菲利普“让我们做的更好”，丰田公司“有山必有路，有路必有丰田车”。

二、企业文化在形象广告中要有“润物细无声”的境界。

    形象广告中的企业文化，要讲求平衡，既要展示出企业的文化和实力，又要发人深省，语言真挚感人，达到“润物细无声”的境界。

    首先要志存高远。形象广告是公司向外界的一种展示和宣扬，一定要有气魄和胸怀，比如李宁公司“一切皆有可能”，奥迪汽车“突破科技、启影楼人才迪未来”，联想集团“科技创造自由”。

    其次要充满情感。情感是企业与客户沟通的最佳手段，只有让顾客感觉亲近，才能形成对企业的认同。比如海尔集团“真诚到永远”，明基电脑“享受快乐科技”，别克汽车“比你更关心你”，中国电信“用户至上，用心服务”。

    最后要充满创意。这里的创意并不是说可以天马行空的任意表述，而是要依据企业文化和品牌特征。比如米其林轮胎“新一轮体验”，李宁公司“一切皆有可能”等。

    企业最高层次的管理是文化管理，最高层次的营销是文化营销，如何将企业文化凝结在企业品牌和企业形象的塑造中，需要企业管理者们深刻理影楼人才解企业文化的本质和内涵，将文化、品牌和企业形象三者有机结合起来，这样才能通过文化的传播提升企业的价值。

 　　看过很多汽车广告，但觉得都是平平凡凡，大多都是这样：请个成功人士模样的演员来，车开得很稳健、很有型，我知道，广告商是想表达开他的车是一种身份的象征，大多雷同，看这类的广告，也犹如在看报纸的一些医药保健品广告一样，俗不可耐！

　　最近，一则奔驰E级轿车的电视广告，从央视一路开到各卫视，再驰骋到各大写字楼的电梯广告里，它的所到之处无不刮起了一股汽车与中国影楼人才传统文化巧妙结合的王者之风。

　　首先我们来看看奔驰汽车的品牌定位：豪华、尊贵、地位与身份的象征、安全性超强；不可置疑，奔驰汽车是国际名牌，而且还是大众化的名牌汽车，尽管还有很多名牌汽车，但奔驰汽车在中国还是普遍受中国老百姓的认识和认同的。

　　如何在中国做国际名牌汽车的广告？影楼人才这是相当有难度的，当然不能做得俗不可耐的广告，否则将会毁了奔驰在中国的市场。

　　我们再回顾一下这则电视广告的过程，一个西装革领，风度翩翩模样的企业高管人员从一个金碧辉煌的写字楼走出，马上坐进早已为他准备好的奔驰轿车上，奔驰轿车驰骋在都市各种霓虹灯下，洒脱自如地穿梭在高楼大厦之间，其中有两个如同灵魂般的石狮始终跟随着小车穿梭在大街小巷，这两个灵魂般的石狮如同两个护卫一直护送着主人回到了豪华的别墅，就在小车停在门中一刹那，两个灵魂般的石狮马上归位在别墅门口的两个真实石狮影楼人才，主人从车上出来，眼睛很有默契地看了一下这两个石狮，这种眼神似是感谢的目光，又似主人吩咐下人的眼神，然后从容地走入他的豪华别墅，留下一辆尊贵的奔驰小车和两个威武的石狮，全片大约有三分钟，但全片没有一个人说话，没激动人心的配音和音乐，只是在一首悠扬的音乐中结束，就像一个沉默而有力量的广告。

 

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