品牌定位策划的作用_品牌定位思路以及案例分析

　　企业做品牌营销策划，第一要素就是明确品牌定位。为什么品牌定位如此重要呢?因为，品牌战略是企业战略的核心，而品牌定位是品牌战略的核心，所以企业战略核心的核心就是品牌定位。确立品牌定位，最后通过整合传播生动地展现给消费者。

　　品牌定位即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，同时在消费者的心中也具有鲜明的指向性。表现为，大家在产生某种消费需要时，会第一时间联想到某个特定品牌。比如想吃披萨了，大家会立刻想到“必胜客”，想买一部豪车，大家第一时间想到奔驰、宝马，这就是定位的影响力。

　　1.全面了解市场环境和企业资源。

　　2.确定品牌中的产品品类和各个系列产品。

　　3.同类产品中消费者的真实需求分析。

　　4.寻找品牌产品的共同特点与风格。

　　5.将这种特点与风格升华提炼成品牌定位，击中目标消费者的心弦。

　　6.强调并传播品牌定位，以定位区隔同类产品其他品牌，创造品牌差异。

　　7.将这种定位持续下去直到失效。

　　海飞丝是去屑洗发水品类领导者，那么清扬就开创男士去屑品类。

　　必胜客是比萨品类领导者，那么乐凯撒就强调自己是榴莲比萨创造者。

　　比如，在豪华车品类中，奔驰代表豪华、奥迪代表科技、宝马代表驾趣、雷克萨斯代表匠心、沃尔沃代表安全、凯迪拉克代表美式风范。

　　比如，农夫山泉是矿泉水领导者(其实是天然水)，那么昆仑山就定位高端矿泉水，强调自己是天然雪山矿泉水。

　　以上案例中，品牌商们分别通过人群、产品功能、档次，对品类进行细分，从而给自己贴上了一个独特标签。当一个品牌定位策划清晰时，该品牌识别的核心价值才能得到体现和延伸。

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