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做好事件营销，也是提升企业品牌形象的手段

影楼策划随着竞争日益激烈，事件营销为越来越多的企业所重视，越来越多的品牌策划公司也利用事件进行品牌营销，其中2016年的支付宝算得上一个经典的案例，虽然时间有点久了，但是只要一提到“敬业福”三个字，大家几乎立马就会想到，当初那些个辗转反侧的日子。今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的活动，无疑是平地一声雷，立马在人群中炸开了锅 。一夜之间，感觉十几年没见的朋友都来了，开口第一句话就是“你有敬业福吗？我跟你换！” 可最后来看，支付宝着着实实玩了全民一把，最后集齐五福的人也不过只分到了272块软妹币，不管你有没有赚到，反正支付宝是赚足了眼球和关注度。

　　
　　在早期的海尔砸冰箱事件，海尔从德国引进了世界一流的冰箱生产线。一年后，有用户反映海尔冰箱存在质量问题。海尔公司在给用户换货后，对全厂冰箱进行了检查，发现库存的76台冰箱虽然不影响冰箱的制冷功能，但外观有划痕。时任厂长的张瑞敏决定将这些冰箱当众砸毁，并提出“有缺陷的产品就是不合格产品”的观点，在社会上引起极大的震动。将过硬质量的产品和良好的服务推向社会。反映出中国企业质量意识的觉醒，对中国企业及全社会质量意识的提高产生了深远的影响。
　　
　　事件营销不仅仅是小企业企图扭转弱势的一种选择，还能提升企业品牌形象，很多大企业甚至跨国企业也非常重视事件营销。国内企业也非常善于使用这种让获取产生倍增的市场营销方式，但是并不是所以的企业都可能做的很好，其中关键的点就是，说别人没有说的，做别人没有做的，以标新立异的方式强行进入公众的心智。于是，为了抢占事件营销的独特性，企业采用了各种方式，有利用美女效应的，有赞助重大体育赛事的，有自揭家丑的，有互相谩骂的。
　　
　　许多企业非常看重事件营销的“高性价比”。也正是因为事件营销具有“高性价比”，使得众多企业对它趋之若鹜，把事件营销视为提高企业知名度和销量的营销利器。
　　
　　但是，对事件营销过度关注，也让一些企业在追随的大潮中迷失了方向，在实际运用中盲目跟风，最终导致营销方式错乱、目标市场模糊、品牌定位不清晰。所以事件营销要合理运作，不然会起到物极必反的效果。

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