广汽传祺2014年品牌策划之玩转大片营销之路

据媒体报道，广汽传祺日前再度发布消息称，将在一部人群覆盖率极广的荧屏电视剧上再度出手，赞助投资同样高达2亿人民币、堪称中国首部救捞题材大片《碧海雄心》。这一品牌营销策划是继豪掷千万元赞助耗资2亿美元打造的好莱坞大片《变形金刚4》后，又一营销策划的巨作！

2013年广汽乘用车公司实现3.1亿元盈利，在首款传祺轿车上市后的三年时间内创造了自主品牌扭亏为盈的最短奇迹，加上母公司广汽集团[0.40%资金研报]不要求广汽传祺上缴利润，这使得广汽乘用车总经理吴松有更多资源尝试一种全新的营销思路——借助好莱坞“大片”，以在国际上推广传祺品牌。

在自主品牌当中，敢于借助电影尤其是美国好莱坞大片来做营销传播的案例并不多。这主要是因为，大多数自主品牌占领的中低端市场，其远低于合资品牌的品牌溢价能力无从支撑“烧钱”的大片营销；与此同时，自主品牌亦自认为“高大上”大片营销覆盖的受众，可能并非其瞄准的目标客户群。

不过，这两点顾虑在运作传祺品牌的吴松看来并不是障碍所在。他认为，传祺独特的整合国际资源造车模式和起步就定位中高端市场的做法，让初出茅庐的传祺品牌具备挑战合资竞品的底气。

从群众路线到高大上

“《碧海雄心》主题就是拯救别人的生命，而传祺则是为亲人造车。在同级别车中，传祺的安全毋庸置疑，这与电视剧传递的信息相当符合，两者一拍即合。”吴松说道。在传祺市场营销团队的前期调查分析中，两部大片都是热门题材，一个在好莱坞大荧幕，一个在中国亿万家庭荧屏。

“深蓝”的底气与雄心

但是，起步晚于合资品牌以及国内自主品牌一大截的传祺目前的实力并不足以进入合资品牌和自主品牌拼杀最为激烈的红海市场。唯一的办法就是缩小与日韩合资品牌的品牌溢价差。品牌策划营销方案主要通过赞助大片来扩大品牌影响力和传递品牌内涵，此时已经成为初具盈利能力的传祺打造品牌上的一种选择。

品牌打造的方法有多种多样，小米利用了用户体验，在微博、QQ空间等渠道结合饥饿营销的策略一炒即热，品牌策划公司龙狮提醒大家每个公司所运用的营销策划方法是不一样的，适合自己的才是最好的。

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