初探“微时代”

由于微电影跨越了电影和商业的界限，受到了视频网站和企业的热捧，2011年以来，优酷、、爱奇艺等视频网站争相制作微电影，诸多名导演、明星也一起助阵，多方合力，共同推高微电影不断飙升的热度。

在广州品牌策划公司龙狮看来，微电影营销，或者商业微电影，内容的感染力只是手段，本质上其目的仍然是打广告。所以商业微电影不仅要能打动网友，获得海量的自发传播，还要能将企业产品或品牌信息巧妙植入其中，这两者兼备才能实现营销的目标。

然而要在艺术与广告之间寻找到合理的平衡并非易事。如果一部微电影在导演的引导下，过于强调艺术性，与企业品牌或产品关联度太低，那么这部微电影即使再红火，即使感动了再多的观众，也可能跟企业的营销没有多大的关系。但如果走向另一个极端，就像目前市场上大多数微电影那样，只不过是一支长篇广告，商品力的呈现是够了，但是弱化了故事本身的故事性和传播价值，对观众而言，感动力下降，自然不会帮忙传播。微电影如果在社会化媒体上不被关注和转载，那么营销效果同样微弱，再低的制作费用也是浪费。

那么，如何做好微电影营销呢？广州品牌策划公司龙狮认为，以下几个原则是应该被坚持的。

一、重理念、轻植入，以情感人。

大片电影中的广告植入一直受到观众的反感，为什么？因为在观众心里他觉得这样一来就破坏了电影的整体氛围，具有广告推销的嫌疑。如今虽然微电影广告并未受到观众的嫌恶，但它打动观众心灵的我可以肯定的说不是广告本身，而是广告所宣传的一种理念一种精神，是它感动人心的故事情节。所以说，注重理念的植入，尽量弱化广告的痕迹，用情感征服大众才是长久之计。

二、重品牌、轻产品，以风格动人。

任何一个品牌营销事件其实都是该品牌的组成部分，对于那些有较深历史和文化积淀的品牌来说，微电影运作更应考虑是否契合品牌本身的风格和调性。这方面的经典案例应该说还是不少的。诸如上海通用为雪佛兰品牌打造的微电影《老男孩》，片中少有产品或企业品牌亮相，但贯穿始终的平民梦想和写实风格，折射出企业产品和品牌的核心价值观和内涵。所以说，注重品牌本身才是王道。

三、重深度、轻长度?以创意动人。

微电影广告的一大优势便是它的短小精湛，广州品牌策划公司龙狮认为，坚持本身的长期优势，在此优势上不断创新，才有可能将微电影广告打造成持久品牌。

综上所述，好的微电影广告，不仅可以有效传播企业及产品的品牌内涵，还可以让观众从中获取价值，汲取营养，同时带动电影创作并为播出平台带来点击量，做到企业、观众、创作者和媒体的四方得利。广州品牌策划公司龙狮相信，只要秉持微电影广告创作的持久理念，在以后更多的时间里，我们将会看到越来越多的好作品的出现。

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