浅析网络视频广告对比传统电视广告的优势

市场研究公司玛格纳环球预测2013年美国广告收入将增长2.7%，达到1540亿美元，但电视广告收入则下降3%。广州品牌策划公司龙狮认为，玛格纳的预测是有一定依据的，传统媒体的衰退已是不争的事实。而在中国，随着行业的发展，传统电视广告被网络视频广告超越只是时间问题。

2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元，同比增长82.7%，而电视台广告收入为1032亿，但增长只有10%，创近年新低。

在广州龙狮营销策划团队看来，市场是最公平的裁判，此消彼涨中必然存在着客观的原因，下面我们就来简单分析网络视频广告对比传统电视广告的优势。

一、用户质量优于电视广告

广州品牌策划公司龙狮调查发现，网络视频用户有超过7成为城镇居民，而电视观众中城市居民所占比重只有不到5成视频用户超过70%为高中以上教育水平，而电视受众则超过70%为高中以下学历；网络视频有30.2%的用户学历在大学以上，而电视受众大学以上学历只有6.2%，网络视频高中学历的用户为40.4%，而电视受众高中学历只有13.8%。

二、精准性优于电视广告

电视广告只能实现内容和地域两个相斥维度的定向，而视频广告系统可针对目标受众的性别、年龄等多种属性特征，自动在多组广告创意中选择最契合的一组进行投放，并且通过投放系统实现对同一目标受众广告曝光次数的设定上限，会自动更换广告创意，避免无效曝光，而电视广告则无法实现这一点。

三、传播性、互动性优于电视广告

美国的一项调研显示，57%的视频用户会向他人发送视频链接，而有75%的用户会接受视频链接，同时有10%的用户会转贴视频链接，从而使视频广告实现更多的曝光，为视频广告带来比电视更高的传播性。

而另一项调研显示，13%的用户会对观看的视频进行分级，而13%的用户则会对视频进行评论，用户对视频内容和视频广告的参与都为视频广告带来更高的互动性。

四、广告效果表现优于电视广告

广告越来越多的充斥人们的生活，“广告”这一词汇也由原来的被敏感，“升级”为被反感，特别是电视广告，人们看见就会纷纷转台。广州品牌策划公司龙狮认为，即使提高了暴光率，也很难避免美誉度的下降。而网络视频广告则被认为广告数量较合理，没有造成明显的反感。

网络视频最根本的优势在于观众的数量上，据调查，网络视频用户规模超过四个亿，已经变成了互联网超过了搜索的第一大应用。另一方面，只在电视上看电视剧的人从四年前的68%下降到目前的46.3%，而电视机网络同时使用的人群上升了20%，还有7%的人群只用视频网站看电视剧，换句话说视频严重分流电视上的观众。

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