浅谈两大凉茶巨头的暗战

广州品牌策划公司龙狮解读：春节营销大战刚刚落下帷幕，加多宝与广药又在场外诉讼和广告领域燃起了新一轮的战火！

这一次挑起战火的是广药这边，其召开媒体见面会，高调宣布要求追加两项诉讼请求，一是请求法院判定“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”是虚假宣传，构成不正当竞争行为；二是要求加多宝做“‘王老吉’及‘全国销量领先的红罐凉茶即王老吉从未更名’”的正面广告宣传。

这个媒体见面会一开，诉讼请求一提，相信各位看官都觉得很别扭。广药的逻辑就相当于生母把加多宝辛辛苦苦养大的孩子抢走之后，还要养母加多宝昭告天下跟孩子没有任何关系。也许此前，很多人对两个冤家之间的暗战见怪不怪了，但是现在看到广药此番行为，舆论的声音明显偏向加多宝，广药成了大家一致指责的对象，甚至有人认为广药只能“靠讹诈来生存”了。更有人认为广药的这种行为“很二”，本末倒置的行为对品牌建设没有任何正面的影响。

加多宝与广药的战争从2012跨越到2013，相信很多人都没有很大的兴致去同情谁、鄙视谁了，看官都倦了，更何况这发生于竞争对手之间长年累月的争纷，对任何一个品牌来说，都耗不起啊!

对于这两者的这场PK，不管是旨在分出胜负也罢，也或者是利用这种他们觉得无伤大雅的小官司炒作也罢，对于消费者来说，只会日增厌烦。试想一下，你这都忙着去打官司了，你都斗得你死我活的，你这还有什么心思做产品呢?消费者又怎么给你们投票呢?

如果真如我们所认为的那样，这些小纠纷、小摩擦的意图就是引发社会各界的持续关注，时不时出来冒个泡，保持热点的话，那么，这绝对不会是一招好招数，相反，一旦透支了公众的好奇心，留下的真的就只有各种厌烦了。

而我们有理由相信，这个时候，这两个品牌的经销商们铁定比我们更纠结了。当经销商们、零售商们对此心存疑虑的时候，这种干扰，对任何企业来说，没有丁点儿好处。在饮料界，不乏老冤家、死对头，百事可乐与可口可乐这两家就向来水火不容，然而，分蛋糕是一回事，把蛋糕做大同样也是时刻不能忘记的事情，共赢才是王道。在广州品牌策划公司龙狮看来，把凉茶这块蛋糕做大，达到共赢，才是加多宝和广药应该考虑的，如果忽略这些，把精力花在争斗上面只会搞得两败俱伤！

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