别克Encore――从血液中唤醒80后年轻的力量

当80后不再享受叛逆，并且渐成为这个年代最有竞争力的消费主体时，年轻对于80后来讲或许不能仅仅用年龄、外貌来诠释。初步经历岁月的雕琢，年轻还能否被驾驭？别克昂科拉最新推出的六支视频广告不断在写字楼、主流视频网站上滚动播放，持续呼唤着80后似乎沉寂已久的年轻正能量。

年轻是什么？是年龄、是外貌，是勇气，是激情，是荷尔蒙……是很多，而年轻的标准对于80后会是什么？在昂科拉的品牌诉求中这个答案可以是很多，不一样的年龄有着不一样的年轻。

随着城市SUV小型化趋势渐露苗头，并逐步占据市场一席之地。有“小昂科雷”之称的昂科拉是上海通用别克品牌首款国产SUV车型，将目标受众锁定在80后年轻一代，也是借助于新一代80后消费主力军的理念与昂科拉的市场前景不谋而合，年轻化是贯穿始终的主线，广告片的拍摄没有选择明星或知名人士，想用陌生的面孔覆盖属于80后不同年龄段的一代人，分享他们对生活的体会和感悟。

广东品牌策划公司龙狮认为，在昂科拉的整套品牌策划与推广中，对于目标消费者人群――80后目前心理的捕捉是很精准的，从年龄的分层策略中可以看到不同80后对年轻的不同定义，如同切入血液的共鸣感正是昂科拉给予消费者最直接的情感享受。

从文案的考量以及画面的设计中，能感受到80后阔别已久的那份叛逆蜕变后的激情，整体的品牌诉求明确明显直接，深入血液，与市场的接入性较强。品牌的树立是一个全方位的系统，每一块“骨头”都关系着品牌是否能被市场接纳，被消费者所认可，记住。

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