那些年我们曾经追过的“贵族”真维斯

广东品牌策划公司龙狮：如果你是70后、80后，那么你可能还会记得那些年我们曾经追过的“贵族”真维斯！十余年前，真维斯、班尼路和美特斯?邦威就是时尚界的领先者，一度被认为是潮流的代表，备受中青年的追逐。但是近几年来，随着欧美范、韩范和日范等服装风格日渐当道，这些曾经的服装品牌沦为现在的“大路货”，影响力大不如前！

在广东品牌策划公司龙狮看来，昔日“贵族”真维斯早已风光不再，其一成不变的风格，想迎合追赶潮流一族们的品位，已显得力不从心。不少人觉得真维斯的款式偏向低龄化，即使品牌打折力度很大，也勾不起人们的购买欲！

　　曾经“贵族”　　逐渐趋弱

真维斯自1993年在上海打响中国市场第一炮，此后势头旺盛不可挡，在全国达到过700多家连锁店和加盟店的规模盛况，2002年的营业额达到14亿元人民币。真维斯定位“名牌大众化”，物超所值，曾一度受到广大青少年的青睐！

然后，随着ZARA、H&M和优衣库等新兴休闲服装品牌的出现，人们的选择趋向多元化，真维斯等“贵族”渐渐开始走下坡路。据悉，在真维斯2012年上半年报中显示，净利润8129万元，相比去年同期1.71亿元，减少52%。对此，一位真维斯的内部公关人士表示，真维斯将通过控制各环节成本和加强内部管理，来应对日益竞争激烈的市场形势。

　　竞争加剧　　经营落后

对于今年业绩大幅下滑的原因，真维斯在半年报中透露，经济增长放缓和行业竞争日渐激烈，都是蚕食掉部分毛利率的主因，同时店面租金攀升较快，四五线城市的加盟商也因此受到波及。

国内服装市场竞争激烈，ZARA、H&M等快时尚品牌纷纷抢滩中国市场；另一方面，真维斯的发展经营策略跟不上市场节奏，有些滞后。最大的经营策略问题就是物流配送、成本控制、库存周转等管理环节速度较慢”。存货的压力让真维斯几乎每天都在上演打折促销大战，在高成本和高竞争的时代，真维斯如果没有有效的改善措施，前景则不容乐观。

　　宣传错误　　问题频现

近几年，真维斯除了和其他服装品牌一样，通过大肆广告宣传、找明星代言以及赞助娱乐节目等方式来宣传品牌外，其在公益事业赞助等方面的投入更胜一筹。

但是真维斯的公益举动所带来的正能量较小，有的时候反而弄巧成拙。就拿去年轰动一时的清华大学“真维斯楼”来说，其捐赠的宣传目的性太强，商业气息较浓，与清华大学百年学府形象不相称，宣传定位一开始就是错的。

另外，真维斯近几年频频被曝的质量问题，不得不让消费者对其之前的公益事业“另眼相看”。据悉，今年8月，真维斯衬衫被湖南工商局检验出不合格产品；今年4月，真维斯官方旗舰店因炒作销量，被聚划算公示，并取消当天真维斯参加活动的资格，对炒作销量的商品进行搜索屏蔽或删除处理；2010年7月真维斯的一款短裤被北京工商局检出染色牢度不合格等。

广东品牌策划公司龙狮认为，要提高竞争力，真维斯还有很长的路要走！作为时尚品牌，真维斯目前的首要任务是扩大品牌影响力，重立品牌形象；与此同时，加强企业管理，优化资源配置以及在扩张的同时保证产品质量。长久不衰的品牌不常有，但是在遭遇低谷的时候，如果能够迅速调整好战略，越挫越勇，那么，品牌再次强大之路不远矣！

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