新论雷锋与雷锋精神龙狮营销的品牌文化观

3月是学雷锋月，是学习雷锋精神的一个月，雷锋精神是什么呢？我们可能得到助人为乐，舍己救人的答案。手脚快的读者现在肯定已经百度了百科，百科上的描述很长，总归纳为八条：助人为乐、爱国精神、热情似火、默默无闻、勤俭节约、无私奉献、敬业精神、热爱劳动。

这八条作为人生美好品德我想大部分人都是没有意见的，但是近期网上对于雷锋其人却出现了不同的声音。一些逻辑能力强的大“侦探家”找出了雷锋故事里面的种种逻辑漏洞，声称雷锋的事迹是人为制造的。

在龙狮营销看来，不管雷锋事迹的真或者假，雷锋精神是值得我们学习的，它代表了的是一个时代的象征，一种精神文化的表现。

龙狮营销从文化的角度来看，其实雷锋事迹与雷锋精神是存在区别的，在没有雷锋之前，雷锋精神就已经存在的，它是一种社会的美好道德，传承自古老的中国文化。一直是中国人对社会品德的一种需要，按照龙狮的专业来说，就是一种潜在的文化需要。而在那个年代的人民，物质饥荒，人心惶惶，这种需要更加的明显。领袖感觉到了这一需要的存在，也可以叫做发掘了潜在的文化需要。

雷锋的事迹是伟大的，也是切实存在的，是社会精神的具体体现，也可以说是偶然性事件。领袖挖掘了这一偶然事件的内在意义，并把这一偶然性事件作为了中华一种精神文明的载体，这是一场全民公关，为了度过难关，也是为了战乱了100年的中华寻回自己的精神。雷锋精神被归纳了出来，并表明了明确的精神宗旨，成为了我们全社会的精神财富。

龙狮营销是品牌专家，从雷锋精神还看到的是：一个品牌，一个企业家，都是社会精神的一部分。品牌文化，是品牌社会责任的体现，既要满足了社会一部分人群的物质需要，同也需要一种精神文化的补充。一个品牌，要做大做强，必须进行文化、公益的参与建设，这不是作秀，而是真正的融入到企业文化中，担负更多的社会责任。品牌应从文化的角度去服务社会人群，以文化沟通代替销购关系，企业才能一代代的传下去，就好像中华的精神，薪火相传。

【作者：广州龙狮营销策划公司策划部】

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