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文章来源：阿凤我要投稿

这里面的重点就是“良好的形象”，我们先假设上面的事件是一个阴谋，那么刘翔和耐克都应该是既得利益者，但是我们很快就能看出，耐克并不能从刘翔的退赛中收获良好的形象，也不扮演任何角色，反而会收到各种不好的猜测和社会影响。从品牌公关的角度，刘翔如果获得好成绩，耐克才能同时获取一种相关联的领袖明星形象，既然有更加简单的办法，又何必舍易求难呢？

龙狮营销多年的网络传播推广的实践发现，现在大家都被甚嚣尘上的网络炒作，弄的缺乏信任和冷漠。网络上有一群以炒作为职业的人，没有深厚的网络传播推广的功底，没有深刻研究网络传播渠道和品牌公关、事件营销的内涵，喜欢剑走偏锋，抓住一点两点的网络传播漏洞，就进行非法或者是不道德的炒作行为。这种行为是不值得提倡的，网络推广传播应该是遵循媒体特点规律，提供给消费者有效有用的讯息和建立起即时的沟通渠道，让消费者主动去参与到品牌的公关建设中。龙狮营销一直致力于对网络媒体和用户体验的研究实践，希望业界同僚也都能够通过更加规范，更加理性，更加有创意的推广手段来保护净化大家的网络环境。

但是就龙狮营销多年的品牌营销来看，这种推论是完全站不住脚的。何为品牌公关？是指企业在从事市场营销活动中正确处理企业与社会公众的关系，以便树立企业的良好形象，从而促进产品销售的一种活动。

刘翔更是受了无妄之灾，看刘翔的后面的发挥，根本不像是发挥不稳定的运动员，能够有夺冠的实力，为何在自家门口要暗淡退场？在龙狮影响来看，“阴谋论”是不存在的，品牌公关也是空穴来风。

　　影楼秀场就是影楼文化的一部分。不难看出大部分的影楼收入多多少少和秀场有关，秀场就像就是一次活动，就是一次广告，同时也是一次竞争。

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近日，新华社记者著名体育记者杨明因在自己的微博上表示，“今天网上一篇文章透露，刘翔奥运退赛居然是耐克指使！令人震惊！此文作者号称原是耐克高管，揭露的内情，不知是真是假。”一石激起千层浪，在这个打假的特殊时段里，已经过去近四年的刘翔北京奥运会退赛事件，被推到了风口浪尖。

看到上面那条微博，我们先不管杨明的有意还是无意，但是这条微博的两个主角都是重量级人物：一个是家喻户晓的体坛巨星，一个是世界级体育用品巨头。而他们之间又存在着代言的关系，似乎刘翔为耐克做一场戏也是合情合理，可以理解为一场品牌公关，是一场商业行为。

　　许多人要问：秀场靠什么来进行?不是靠运气，也不是靠心血来潮。组成秀场三要素是：天时、地利、人和。也许你觉得这种说法有些冠冕堂皇，但你永远要记住，变则通的道理。现代影楼走的是信息这条路，用举一反三来变通信息，使之产生新的信息为我所用，这才是创新秀场要走的路。现在有一种说法叫做“化整为零”的秀场。也许还有许多人不明白，什么叫“化整为零”?有许多影楼是在开业、大型节日时搞秀场，当然大多数影楼也是在大型节日时开业。还有一部分影楼是在有了新东西、好创意(老板们叫它卖点)时搞秀场。现在，要搞“化整为零”的秀场。“整”在影楼文化中是指单一的，“零” 在影楼文化中指的却是一个全过程。也就是说以前我们是在开业、有了新卖点时才搞秀场。现在，不再是用卖点来推动秀场，要用秀场来激励卖点。以前是被动，现在要掌握主动权。这个主动权的使用和如何达到目的靠得就是秀场三要素。