面膜品牌营销七大经典案例

　　中国日化产品市场稳步增长，增长速度远高于国民经济的平均增长速度，具有相当大的发展潜力。通过对近两年面膜品牌营销的观察和分析，不难得出品牌需要不断创造爆发点，博得眼球和消费，才能在这个信息时代获得份额。来看看我们为您盘点的七大面膜品牌营销经典案例!

一叶子借势热剧、综艺IP，全力爆发

　　在2015年，一叶子实现零售总额19亿元。仅用了18个月，一叶子面膜就创造了月销售回款1.5亿元的佳绩。今年上半年，一叶子面膜在分销渠道的增长幅度高达116.8%。随着一叶子冠名的网络平台综艺节目《火星情报局》的走红，“中国每卖出4片面膜，就有1片是一叶子”的口号如今已是家喻户晓。2017年一叶子加强与湖南卫视合作力度，除固有节目外，内容营销延伸至电视剧市场，选择自带流量当红“小鲜肉”主演剧目进行深度合作。

　　一叶子品牌传播模式从重金狂砸综艺，到拉通青春群体聚集地周末档，再到借势热门IP，制造热点话题，进行病毒式传播。一叶子通过策略取胜，可谓将品牌传播做到了极致，在扩大自身品牌知名度、认知度的同时，节省了广告宣传成本，将投资利益最大化。

御泥坊线下快闪店打造场景化营销

　　H5线上发酵之后，御泥坊紧接着在广州时尚天河开了一间城市快闪店。与一般的快闪店不同，御泥坊这次将快闪店做成了一个微缩的广州市。选择广州市为代表，将城市故事落地到线下，线上线下形成连通式场景化营销。

　　快闪店完美地还原了广州的城市风貌，不仅有当下时尚的元素，更有老广州的风情。广州特色建筑—粤式骑楼、老西关文化代表——鸡公榄，特邀老艺人吹唢呐，这些极具老广州的特色文化让消费者深切的感受到与城市的联系，再落地到产品上，既有趣又巧妙。

　　这一个快闪店从创意到情感，从情感到产品，都包罗其中。快闪店的主题明确，设置新颖，体验顺畅，场景化营销调动消费者参与其中，沉浸式的体验让消费者在玩乐的过程中感受产品，实现品牌传播的最大化。

膜法世家利用品牌代言人，开启疯狂撩粉模式

　　薛之谦在成为膜法世家的"首席梦想官"之后，也机缘巧合渐渐成为了营销界的大红人。不少"正经"品牌在遇到薛之谦之后，广告调性突然都画风突变，失去了品牌原本的调性和风格，难免在吸引新粉的同时，让原有的粉丝失去对品牌的熟悉感。

　　而膜法世家经过深入调研及大数据洞察后，在薛之谦的"谦友"及自家粉丝中找到了转化的绝佳平衡点--"每个女性都有一个公主梦"。分析表明，她们心中的薛之谦，除了幽默搞笑，富有才华，执着追梦，还是一个带着"小忧郁"的情歌王子。而膜法世家定位于快时尚面膜品牌，核心目标群体普遍趋于年轻化，借助代言人薛之谦的粉丝群效应，通过粉丝见面会将双方共同的目标用户聚合，并以"薛之谦王子的膜法公主趴"这样特别的明星见面会形式激发目标用户的少女情怀和公主美梦。

美即面膜携手迪士尼《冰雪奇缘》引爆粉丝经济

　　迪士尼《冰雪奇缘》中安娜、艾莎甚至雪宝在内的人物形象一直被广大女性消费者所喜爱，一方面，这些角色为“真爱、魔力、奇迹”做了最好的诠释;另一方面，迪士尼系列动画片粉丝数量庞大且忠诚度高，年龄层多集中在18-39岁，女性群体占比较大。迪士尼《冰雪奇缘》和美即面膜不仅在品牌概念上互通，还在目标用户群上重合。

　　美即面膜借助迪士尼《冰雪奇缘》电影中所表现的姐妹情深主题，精准定位闺蜜市场，营销之道非常走心。美即面膜不仅在活动期间通过推出多项适合闺蜜共同参与的互动活动，鼓励闺蜜分享彼此之间的小故事，还先后在微信平台发起“闺蜜充电站”、“火拼闺蜜团”和“寻找幸福盒子”等互动游戏，让闺蜜们在参与并赢取奖品的过程中体验闺蜜情谊，真正地打动了女性消费者，让她们在情感上形成共鸣。

科颜氏联合公益，熊猫栖息地社区保护

　　K星人一定知道，科颜氏每年推出的白泥净肤面膜限量款上面都有萌萌哒熊猫君，可以说流水的限量，铁打的熊猫。其实，这款与熊猫结缘的面膜的背后，是一个固定的慈善项目——由山水自然保护中心启动的“熊猫栖息地社区保护”项目。为了号召所有年轻消费者加入这项绿色行动，科颜氏将这款面膜的部分销售利润捐赠予该项目。

　　其实这一主题在净水英雄·健康限量款的包装设计上就有所体现——憨态可掬的大熊猫在象征可持续生态环境的绿色中快乐满足地享用着净水，这标志着本次科颜氏支持的水源地净化计划所倡导的生态共生理念。

自然堂世界杯的借势营销

　　世界杯期间整个世界都弥漫着被激烈酣畅的球赛所带出的雄性激素，很少看到以女性为主要消费群的品牌在这一期间有什么大动作。而自然堂这一波世界杯的营销Campaign，不仅在美容护肤品类的领域中跳了出来，更是与一般“呐喊助威式”借势营销的套路完全不同，是真正将世界杯的元素与自然堂的产品已经品牌都融合在了一起，让自然堂这个以女性为主要消费群的美容护肤品牌在世界杯的营销当中毫无违和感。

　　一张面膜，让非球迷的女性瞬间找到代入感。虽不能说完全填平了两个群体之间鸿沟，能够立刻加入到球迷老公/男友的话题之中，但至少是让这些球迷太太/女友们找到了一块进入球迷模式的“敲门砖”，不至于在这整整一个月的时间内被另一半屏蔽在精神世界之外。

珀莱雅“闺蜜面膜”

　　就在618大促正式开售首日，珀莱雅旗下一款名为“闺蜜面膜”的“黑马”，悄然坐上了天猫面膜销售榜的榜首。珀莱雅官方微博更大方晒出618傲人成绩单，在6.1大促开始后的2小时，狂卖120000+件，仅在当天就一共卖出了17万套。可见消费者对于本次“闺蜜营销”反应，效果显著。

　　首先瞄准年轻女性受众——这群拥有高消费力与社交能力的活跃用户群，再精准锁定“闺蜜”的矛盾日常为洞察，直达痛点，快速种草。珀莱雅这波“短平快”的营销节奏，在618的大环境下，更显酣畅淋漓。在传递品牌理念的同时，也快速地拉近了品牌与消费者之间的“闺蜜”距离，为用户带来欢乐有趣的购买体验。

　　在信息爆炸的时代，热点正在转瞬即逝。作为企业除了准确定位，你必须跟上互联网的时代，并适应消费者喜欢的各种形式。一个好的品牌营销策划方案，可以更好地提高年轻消费群体的关注度和参与度，品牌并可以赢得关注并获得最佳的广告效果。

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