啤酒品牌策划经典案例——百威

　　本届世界杯在俄罗斯“开踢”，全球的球迷们都已经备好啤酒和热情，准备开启一场盛世狂欢。有世界杯的地方就有啤酒，有啤酒的地方就有百威。为什么这个创建于19世纪的啤酒品牌，能够做到“世界之王”?今天我们从品牌营销策划角度来看看百威的经典营销案例。

　　百威的爱国主义精神

　　百威的爱国精神是一直在线的。从最初在瓶身上印有“美国”二字，到2017年夏季，百威给美国盛产啤酒的十一个州量身订做了专属的包装——瓶身上有该州的缩写，还有该地的格言。除了这些，百威还关注公益，推出向军人致敬的迷彩系列，将盈利全部捐赠给非盈利组织，作为伤残士兵的教育奖学金。

　　百威的这些动作，不仅提高了品牌形象和知名度，同时无形中积累了品牌资产。

　　百威风暴电子音乐节

　　啤酒代表着欢聚、分享、快乐。百威时刻紧跟年轻群体的潮流，从2014年起，百威就冠名了上海最大的风暴电子音乐节，将销售方向对准了20出头的年轻人。百威还请了香港著名歌手陈奕迅作为形象大使，陈奕迅在中国的人气也为百威带来了一大批拥趸。

　　(数据来源菱歌数据)

　　体育赞助之王

　　百威在品牌策划上最突出的就是体育营销，FIFA世界杯、奥运会、上海世博会、NBA篮球赛、冰球运动会，都可以见到百威的身影。在互联网的浪潮下，年轻人逐渐成为消费主势力。百威通过赞助体育赛事，很好地将自己的品牌形象与体育精神完美地结合起来，成为年轻人的宠儿。与本土啤酒以商超、餐馆销售渠道为主不同，百威借助电商平台和酒吧，开辟了一条独有的营销渠道。2018年一季度，百威英博在中国市场营业收入增长了4.4%，销量增长1.6%，高端产品增长迅猛。可以预见，百威在国内的热度将远超本土品牌。

　　今年已经142岁的百威，依然以年轻、充满热情、永不满足的姿态傲立在这个世界上，百威是当之无愧的王者。或许你不喝百威，但是不会不被它的精神所感动。

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