物业管理健康发展的对策

最近有一个微博营销教父放出狠话：一个内容总编胜过一百个销售代表。营销策划公司龙狮对这句话保留意见。但是考虑到这个教父确实挺牛逼，不仅经历富有传奇色彩，个人成就也是很难得的，我们要对这句话好好反思一下。

一个内容总编胜过一百个销售代表，想表达的就是内容为王的营销时代已经到来。无内容不营销，其实这句话用在传统营销上也是适用的，但是互联网的普及把这股浪潮狠狠推了一把。

有些人经常会感叹坏事年年有，今年特别多。谁知道坏事一年比一年多，没完没了，永无宁日，简直没法活了，越活越倒退了，一代不如一代了，幸福感蒸发了，这个世界太疯狂了。其实一直以来，你都被这个世界欺骗了。或者准确地说，你被互联网欺骗了。你之所以活得这么惨，是因为我们所处的世界，信息都透明化了。

互联网带来了一场信息革命，信息传播的深度、广度和速度达到了前所未有的水平。天灾人祸、人情冷暖、大事小事天下事，只要有关注点，都可以被疯狂媒体人挖出来在网上传播。

然而人们在享受海量免费信息的同时，并没有意识到信息透明化给我们带来的潜在影响，于是产生了一些糟糕的错觉。比如医疗广告增多了，就以为是人的健康水平降低了；违法乱纪曝光多了，就以为坏人增多了；自然灾害新闻多了，就以为地球马上要爆炸了。

其实一切都没有增多，仅仅是你知道得太多了。信息闭塞的年代，在一个小山村里傻愣愣啥都不知道也能过得有滋有味，幸福快乐。现在互联网让信息获取的渠道大大增加了，各种各样的大小事、好坏事统统砸到你头上（有时候躲都躲不掉，比如各种各样的新闻弹出窗口），你反而头晕了，抓狂了，抑郁了。

那为什么人就不能更快乐呢？负面信息可以在网上流传，正面信息也可以的啊，世界上不可能只发生坏事不发生好事啊？

这怎么解释呢？反正我平时看到的新闻，偏悲伤的比较多，可能跟个人心态有关。另外，偏悲伤的新闻更容易触动人的内心，影响力会稍微比快乐的信息更持久深远。这跟人的本性有关，当一个人对你说有一个坏消息和一个好消息时，还没说出口你就已经被那个未知的坏消息扫了兴。

我们正是处在这样一个信息透明化的时代。在以此为背景的商业环境下，每个人都有着很充分的选择权和主动权，所以，内容才显得这么重要，内容营销才有那么大的价值。没有内容，光扯着嗓子卖广告，就等于傻愣愣地对着人群喊：傻子们！快来买吧！这不是公然侮辱消费者的智商吗？

信息爆炸的年代，内容为王才是真理。如今互联网到处充斥着垃圾信息，龙狮营销策划公司认为，要做好一个品牌，互联网上面的营销策划也是非常需要的，另外的话在做营销策划过程中需要非常的注重内容的价值！有价值的东西，自然会被广为传颂。

　　随着消费升级的到来，想要生意好，就得做营销。在节日营销策划上，各行各业简直是卯足了劲在拼。有商业嗅觉的企业一定不会错过每一个可以用来宣传品牌的时机。那么我们如何针对性的做好七夕节创意营销策划了?我们从4个方面着手。

　　一、找场景

　　那么，七夕来了，作为一个喜闻乐见的节日，首先做简单的用户分层：有对象和没对象。有对象的自然是秀爱情，没对象的其实也可以秀单身，细分一下，七夕节主要有这么几个场景：

　　1.礼物场景——秀晒炫的道具

　　2.约会场景——秀晒炫的空间

　　3.表白场景——秀晒炫的内涵

　　4.单身场景——秀晒炫的另类

　　二、找用户

　　无论线上还是线下，当竞品越来越多，用户选择产品的空间越来越大的时候，面向所有用户就会缺少一个营销上的“锚点”，无论是定制化产品还是营销文案，都会让用户觉得少了一些“归属感”。

　　比如在送礼物这个环节上，送女生护肤品是一个不会犯错的选择，但如果做不好用户细分，比如将适合40岁用户的产品做成礼盒，但在营销上又针对20岁小姑娘，让小姑娘淡化眼角细纹，用户就会觉得并不是那么重要。

　　用户分析这个环节会带有一些主观色彩，特别是对不同年轻用户需求的定义，有条件的企业可以根据数据来分析用户定义，或者可以找对应条件的用户做访谈。

　　三、找需求

　　找需求这个环节是通过场景和用户定位进一步明确用户需求，举例来说，以23-28岁年轻情侣为目标用户，存在礼物场景、约会场景、表白场景3种场景需要。

　　找需求这个环节往往不被重视，很多策划人员认为有场景和用户后，直接可以做方案。但用户的需求是多样化的，通过场景和用户的组合可以更好的明确核心诉求。

　　四、找方案

　　明确用户的核心诉求后，开始给用户找解决方案。

　　1.新媒体可以结合用户需要做盘点和推荐

　　2.新媒体可以站在用户立场聊痛点

　　3.电商商家可以定制卡片或礼盒

　　4.在线H5给礼品卡更多玩法

　　汉堡王

　　汉堡王的情人节营销案例虽然不是放在七夕节，但作为奇葩案例绝对榜上有名。因为你可以在快餐店买到羞羞的玩具……以色列的汉堡王推出了这么一个“成人套餐”。

　　这份套餐包含两个皇堡及两份薯条，非常适合情侣共享，两杯啤酒也标志着这份套餐是为成年人准备的。当然，最大的特点在于购买该套餐的用户可以免费得到一份免费的情趣玩具。哦对了，该套餐仅供 18 岁及以上的成年人购买，且只在2月14 日当天下午 6 点后提供。是不是很刺激?

　　DR钻戒

　　DR钻戒去年七夕，在北京地铁10号线上用数百句求婚文案打造了一班粉色求婚列车。

　　通体粉色的车厢，充满了爱情的香(suan)气(chou)，那些印在车厢上文案的精彩程度，值得广大文案狗和恋爱人士学习。(金主爸爸就是有钱!)

　　迪奥【DIORAMOUR系列】

　　迪奥联合多位明星，在今年七夕特意推出充满爱心元素的DIORAMOUR系列，在社交媒体也早开始玩儿了。

　　除了社交媒体和线下广告，迪奥的线下活动一样没停，加之当红明星的加持，迪奥有望把这款爱心包打造成情人节爆款。

　　三只松鼠

　　玩法：没错，七夕节，三只松鼠发出可爱的表情包，专门解决单身狗被虐的问题。不要问我为什么单身，小心我用表情包砸你!

　　今天主要分享了单一海报、系列海报、表情包、H5营销案例等各类形式的七夕创意案例。有解决单身汪的相亲会，打造甜到爆的情侣约会，还有成全单身汪破坏情侣的小心思……有没有一款撩到你，哈哈~

　　看了这么多七夕营销案例，我们发现各大品牌在制定营销策略和主题时多以温情或搞怪的文案和元素为主，以海报、H5、品牌联合或线下体验等形式呈现，企业可以结合自身品牌的调性，并从用户的角度出发，通过用户喜爱的互动玩法来俘获用户的心，形成良好的传播效果!

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