开发商在当地较有名气,该项目前半产品是别墅,及于产品和推广这方面问题的存在,别墅产品销售并不理想,且由于多种因素导致整个项目的形象大大受削。我们接手的产品主力户型是90M2,且量较大。项目经理给我们提供了一个目标人群年龄参考:25周岁――32周岁。
我们知道,西医与中医最大的区别在于,前者见效快。随着近代西方医学的传入与发展,在中国,西医已成为绝对的主流医疗手段。前段,笔者有位朋友生病,病情相当严重,到了医院,医生简单几句问话之后,开方让病人去取分泌物化验,30分钟后,化验结果出来,医生告诉病人是泌尿系统出现了感染。不大一会,护士为病人进行输液,2小时后病人出院。
经过两次项目专案会之后,明确了一点,那就是“对谁说”,依据项目产品的特点和原定消费人群的购买能力,我们把目标消费人群缩小到27-32周岁,并设定为首次置业。
整个项目组陷入热烈的争论中…
研究发现,在信息传播平台日益成熟的今天,无论是传统型广告公司,还是以专业著称的咨询公司,还是强调整合推广的营销机构,他们无时无刻不在为寻找更有效的沟通方式而苦苦探索着。但笔者认为,无论信息传播平台多么优越,实操经验多么长久,归根结底,一切创意发想还要回归市场,更精确来说,回归消费者。一如史玉柱的这句话中所说:把消费你产品的消费者研究透。下面我们从以下个例子来简析:
在这里有两个要点:同为病人看病,中医与西医都为病人看病人,但最终得到病因的结果却可能大有不同,(对“脑部”等隐性内在疾病的判断)更可能是完全不同。更为明显的,是减轻病人痛苦的时间,很明显,中医不占优势。如果把这种现象复制到市场研究人员身上,可以分两类,一类是掌握了先进而科学的调研方法分析方法,另一类是靠经验主义、主观意识的“土”分析方法。而这两种方法在中国诸多营销机构、广告公司都有不同程度的表现。当然,方法表现的背后所引发的产品在市场上的销售表现品牌树立高度也会大相径庭。
“谁消费我的产品,我就要把他研究透。一天不研究透,我就痛苦一天。营销是没有专家的,惟一的专家是消费者。你要搞好的策划方案,你就要去了解消费者。”——史玉柱影楼策划一、招聘管理跨职位的简历查重和面试记录共享
在互联网时代,用户体验是经常被提到的一个概念。在整体招聘的过程中,用户体验会在很多业务中有所体现。
六、招聘管理人才测评无缝整合
最初,她和几个朋友看中了A楼盘。与男友几番讨论之后,最终交了订金。但在最终签约时,它却放弃购买,并退了订金,决定去买B楼盘。
此次推广任务:A:建议更换案名(把前期别墅产品区淡化并与现有项目区别开来)。B:完成产品形象导入到后期的全案推广。
面对这般特殊群体,在推广中拿什么来说服,怎么说!
前段,我们接手一个东莞地产项目(而我们身处广州),项目特点如下:
几个小时过去了,大家还没有一个清晰的诉求点。而在接下来的讨论中,高级美指VIVI(女,28岁)的一番话让整个项目组成员眼前一亮!
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