事实上,制造业务的危机实际上是制造业务的机会。从初级产品到高端产品的生产是经营国家所有权的必由之路,而中国也不例外。中国制造业的缺乏来自缺乏创新能力,产能过剩和品牌影响力太弱。有鉴于此,超过80%的企业正在考虑产业升级,摆脱“花大钱,赚钱”的局面。然后品牌营销策划已成为中国制造业务的前沿。企业应致力于品牌营销策划和品牌建设,强化品牌建设,努力打造品牌,公司将在这个体系的危机中生存下来,发展得越来越好。
中小企业的总体实力非常薄弱,无法承受大风大浪。除政策影响外,攻击的来源主要来自竞争。有些企业对竞争不够重视。一旦他们受到重创,他们就会扰乱整年的计划,甚至让你遭受几年的苦难。因此。竞争性计划是一项必须认真对待并给予足够重视的重大事件。有必要澄清主要竞争对手的主要竞争产品,制定有针对性的竞争战略。简单地说:“避开对手强大的一面,并与对手的弱点作斗争。”除非你足够强大以至于彼此之间的差距,否则最好不要面对冲突,而是要靠智慧取胜。
1.运作计划
主要包括市场卖点定位,主辅产品线,价格持久性和灵活性,渠道优先与互动,促销主题与节奏,人员配置与管理,费用预算与控制,激励,风险控制,总结评估等。中小企业的规模和行业特征不尽相同,所以不应该是全面的。它们应根据当地条件和实际情况量身定制,并应尽可能简化。
3.风险计划
制造业的发展与一个国家的整体实力有关。美国和德国都非常重视制造业。在一定程度上,由于制造业的实力,它们跻身世界大国之列。特朗普上任的事情是发展制造业;德国推出了“工业4.0”计划。制造业是一个国家的基础。如果一个国家的制造业崩溃,那么这个国家将永远失去创造财富的机会。那么在新的一年之初,制造业应该如何做好适应市场发展的营销策划呢?
中国制造业务的优势主要集中在低廉的劳动力成本上。例如,纺织工业一直以低成本占据主要购物中心,但现在这个类别正在被其他国家吞噬。截至2011年底,美国从中国进口的服装总量同比下降1.4%。这些国家是新的生产国,如洪都拉斯,印度尼西亚,越南,印度和柬埔寨,因为这些国家的劳动力成本低于国内劳动力成本。除了面临新型国家挑战的国内制造业务外,国内制造业务也在复苏。当然,这些业务都是高端的,依靠补贴,宽松的指导方针和美国的贸易保护政策,显然中国的工作将被取代。我们还必须正视这样一个事实:除了政治和经济因素外,制造业务的危机还缺乏品牌规划,而海外品牌形象的弱点也有很大的关系。
2.竞争性计划
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