1、计划管理通过预测、规划、预算、决策等手段,把企业的经济活动有效地围绕总目标的要求组织起来。计划管理体现了目标管理;
但在龙狮营销看来,由于王老吉凉茶在消费者心中根深蒂固,加多宝很难取得原来王老吉的市场份额,更重要的是,对于当下的加多宝来说,最大的竞争对手竟是自己苦心经营多年的王老吉,这不得不为广大消费者所感叹。
龙狮营销认为,广药跟加多宝这两家公司如果单从产品外观、品牌名称存在问题的话,那就只是技术问题,换一下字样形状,或者改用另一种红,就可以规避这个原因了,但是王老吉品牌名跟其红色铁罐外观已作为一种捆绑,为广大消费者所认知,而广药看重的或许正是这种消费认知背后的巨大价值和市场竞争优势。
同时,加多宝公司已推出外观一面是“王老吉”,一面是“加多宝”的红罐凉茶,在投放的电视广告中,加多宝着重突出“正宗凉茶加多宝出品”,甚至连“怕上火喝王老吉”的户外广告标语也改为“怕上火喝正宗凉茶”的品牌营销手段。
加多宝此举大概是想通过‘正宗凉茶’作为中间联系,让消费者的认知从王老吉自然过渡至加多宝。
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